Quantas marcas têm a coragem de lançar uma campanha sem exibir seu logo?
Ou, mais do que coragem, quantas marcas sequer fariam algum sentido para os consumidores, se suas peças publicitárias não tivessem uma marca assinando?
Lembro quando a Nike começou a assinar só com o Swoosh, na década de 80. Muita gente dizia que ninguém entenderia os anúncios. Agora, algumas marcas são tão icônicas que nem mesmo precisa de um elemento do símbolo. Quem, sabe, basta apenas uma pequena curva nas letras do título e pronto.
A Heinz UK, em parceria com a agência Wieden+Kennedy London, apresenta a inovadora campanha “It has to be…”, que explora combinações alimentares perfeitas, dispensando a presença visual do logotipo tradicional. O icônico contorno da “frame” da Heinz ainda está presente, porém, abre espaço para elementos como batatas fritas, torradas, pão e macarrão.
Essa abordagem audaciosa merece reconhecimento tanto pela marca quanto pela agência, respaldada por testes preliminares que indicam que mais de 70% dos consumidores conseguiram identificar a Heinz como a entidade por trás dos anúncios.
Frases como “Tem que ser torrada”, “Tem que ser batata frita”, “Tem que ser pão” e “Tem que ser macarrão” refletem a ênfase da campanha em destacar esses emparelhamentos culinários icônicos, reafirmando a conexão emocional e cultural dos produtos Heinz com os seus consumidores.
Ficha Técnica
Agency / CreativeWieden+Kennedy LondonimageCreative DirectorJuan Sevilla
Creative DirectorJoe de Souza
Art DirectorSimon Allen
CopywriterPatrick Silla
Chief Creative OfficerAna Balarin
Chief Creative OfficerHermeti Balarin
Head of ProductionAmy Leach
Head of ProductionRichard Adkins
OperationsBex Calway
OperationsVikki Kottler
Design DirectorJonny Isaacson
DesignerZhangzhe Peng
Studio ManagerDavid Brodie
Studio ManagerJody Burson
Motion DesignerJon Harris
ProducerRoss Dunstan
RetoucherStanleys Post
Strategy DirectorRory Foster
StrategistOllie Chakraverty
StrategistZoe Kessler
Chief Strategy OfficerDan Hill
Business DirectorLaura Simmons
Business DirectorJess Palmer
Account ManagerUmar Butt
Account ManagerOllie Rosicourt
Account ManagerLibby Matthews
Account ManagerMatt Owen
PresidentRyan Fisher
Director of Business AffairsHelena Tomas
Business Affairs ManagerAlex Coomer