1. Resumo 🎯
O Boticário, conhecido como a marca preferida para presentear no Natal em 2024, lançou o curta-metragem “Casa de Vidro”, sua maior produção audiovisual até hoje. A campanha aborda o cuidado com os entes queridos, focando na inversão dos papéis familiares, quando os filhos se tornam cuidadores dos seus pais.
O enredo centra-se em uma ceia de Natal, onde duas irmãs lidam com conflitos sobre como cuidar da mãe, refletindo sobre amor e união familiar. A narrativa visa sensibilizar e promover discussões sobre esse tema frequentemente desafiador nas famílias brasileiras.
“Casa de Vidro” estreou em 25 de novembro de 2024 nas plataformas sociais do Boticário e será exibido em TV aberta e paga, além de ser tema de debate no programa “Saia Justa”. A campanha abrange ainda estratégias digitais com conteúdos produzidos por parceiros da marca, com intenção de criar uma conexão emocional com a audiência, principalmente os millennials. Um destaque é a trilha sonora do filme, que apresenta a música “You Learn” de Alanis Morissette, acentuando o aspecto nostálgico e emocional.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
“Casa de Vidro” é a maior produção audiovisual de O Boticário, com mais de 6 meses de planejamento e filmagens. 🎥
A campanha foca na dinâmica familiar de inversão de papéis, com filhos cuidando dos pais idosos, espelhando uma realidade comum em muitas famílias. 👪
A trilha sonora inclui “You Learn” de Alanis Morissette, escolhida para ressoar especialmente com os millennials. 🎶
A produção envolveu 250 pessoas, em 50 horas de gravações e 9 semanas para a concepção até a finalização do curta-metragem. 🎬
Os materiais de vidro e madeira utilizados foram reciclados ou doados para projetos sociais e culturais em São Paulo. ♻️
A estratégia de divulgação abrange TV, redes sociais e colaborações com criadores de conteúdo digitais. 🌐
4. Ficha Técnica 🛠
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Casa de Vidro
Produto: Natal 2024
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCOs: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Philippe Degen
Criação: Beatriz Fiori, Yasmin Oliveira e Pedro Hefs
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Giuliano Springuetti
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Júlia Vasconcelos e José Henrique Pereira.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Planejamento: Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Júlia Martins, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura e João Calasans.
CDMO: Rafaela Alves.
Mídia: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Steffany Ribeiro, Camila Lopes, Patrick Novais, Larissa Alves e Leticia Cavalcante.
RTV: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti
Aprovação Cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Impelizieri Carrasco, Giovana Orlandeli, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Izabella Franceschi, Bibiana Padula, Mayara Salgueiro, Maryana Real e Orru e Rafaela Lopes
PRODUTORA DE IMAGEM: MyMama EntertainmentDireção: Kid BurroAssistente Criativo: Luigi MadormoDireção 2ª unidades (kits): Ana ValenteProdutores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle AuadProdutos Executivos: Pati Caldas, Mafe Cicaroni e João da TerraAtendimento: Silvia Neri e MaribêAtendimento Jr: Rafael de PaulaAssistente de Atendimento: Tabata VianaAssistentes de Coordenação: Paulo Marco, Juci Santos e Victoria Mazzia1° Assistente de Direção: Juliana Pellegrino2° Assistentes de Direção: Beatriz Masselli Oioli e Filipe Cstejón FelixContinuista: Ana Carolina Martins AlhoDiretor de Fotografia: Bibi Bianchini1° Assistentes de Câmera: Patricia Romero e Mauro Angelo Imperatrice2° Assistente de Câmera: Camila Morales MaffiaDiretora de Fotografia 2ª Unidade (Kits): Dariely Belke1° Assistente de Câmera 2ª Unidade (Kits): Elisa Manuella Ratts2° Assistente de Câmera 2ª Unidade (Kits): Camila Rodrigues YanoVídeo assist: Waldemar TeixeiraVideo assist 2ª Unidade (Kits): Luiz Fernando ZaminLogger: Felipe Delgado e Vanessa AlvesDiretor (a) de Fotogafia (Filme Convenção): Lícia Arosteguy1° Assistentes de Câmera (Filme Convenção): Bruna Moraes de Araújo2° Assistentes de Câmera (Filme Convenção): Beatriz Dos Reis MouraVídeo Assist (Filme Convenção): Andressa PimentelLogger (Filme Convenção): Fezão BarbieriOperador de MOVI: Daniel Augusto Torquato de SantiSteadycam: Mariana PortoGaffer: Rodolfo Alonso de Melo1° Assistente de Elétrica: Michel Aparecido Sant Ana de Oliveira e Vinícius Prado Fasciolo2° Assistentes de Elétrica: Wender Oliveira da Silva, Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho, Denis Fabri, Igor Fernandes de Carvalho, Hudson Monteiro de lima Dantas, Daniel Rodrigues Araujo, Maurício Garbim, José Jackson Martins da Silva, Rodrigo Dias e Denis ManoelChefe de Máquinária: Rodrigo Augusto de Melo1° Assistentes de Maquinária: Bolt, Alvaro Bispo e Orlando2° Assistentes de Maquinária: Leo Ribeiro, Ratão, Maryse Alves Silveira, Duddy, Igor Marambaia, Zina, Cristiano Tertuliano, Lucas Gurgita, Diogo da Silva Capella, Ricardo Galdino Canutti e Fabio BigodeTécnico de som direto: Samuel BragaAss. Som Direto: Emerson RigoniDiretora de Produção: Gisela TakaraProdutor: Nicolas Vasquez1° Assistentes de Produção: Ana Caroline Novaes e Erlon SousaDireção de Arte: Vicente SaldanhaProdutor de Arte: Paulo PuertaAssistentes de arte: Gabriella Abreu OlivoProdutor de Objetos: Sergio HeineckAssistente Objeto: Lina MonteiroContraregra: Rodrigo SilvaEfeitista: Julio Aires SobrinhoCulinarista: NekaProdutores de Elenco: Alice Wolfenson e Neto AvenaPreparadora de Elenco: Iléa FerrazElenco: Ana Elisa Mattos, Stephanie Lourenço, Malu Bierrenbach, Hugo Torrens, Paulo Amaral, André Garcia, Salete Fracarolli, Erica Letang Elias, João Miguel Libarino, Júlia Turati, Laura Bicudo e Luisa BertoliFigurinista: Nina GuimarãesAssistentes de Figurino: Isadora Binotti, Kim Helena e Natassia GulusianCamareiras: Cheila Roque e Girley AndradeMake & Hair: Simone de SouzaAssistentes de Make & Hair: Gleice Diana, Tatiana Sanches Manfrin, Aline Pinto dos Santos e Silvana ReisManicure: Claudia Regina CorreiaPós Produção: NashVFX Supervisor: Cirilo BonazziProducer: Flavia GannamVFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Caique Veloso, Cirilo Bonazzi, Diogo Castro, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado3D Diretor Técnico: Guilherme CasagrandiVFX Producer: Claudio ColângelloVFX Lead: Raul RodriguesArtistas de Efeitos 3D: Guilherme Bermud, Luiz Reis, Marco Antônio dos Santos, Bruno MerliConform: Gabriel BittencourtColor Grading: ClandestinoColoristas: Alexandre Cristófaro e João Paulo GeraldoConform: Luiza FreireAtendimento: Elciane MagdaCoordenador de Pós Produção (MyMama): Fezão BarbieriEditora: Carol LeoneFinalizadores: Diogo Beber e Raphael TarsoAssistente de finalização: Vitor TorresAssistentes de set: Marcelo Takara,Edson Ferreira (Rodela), Alexandre Da Rosa, João Paulo dos Santos, Pedro Takara, Marcio Garcia, Sandro de Melo SilvaMotoristas: Almir de Sousa, Santos, Alexandre Penkal, Gesiel Carvalho, Joelson Falvio,Portuga, Adaias dos Santos, Barba, Esdras de Lima, William Silva, Edson Rodrigues, Aparecido Vitalino, Edilania Rodrigues, Adolfo de Gouveia, Delley, Marcos Pereira, Duda, Osmar Alonso, Marisvaldo Souza, JOB Transportes (Tarcisio) e Adelvan BarbosaSeguranças: Alex Sandro Tomaz Afonso, João Batista dos santos silva e Eneias Leite de AlmeidaBombeiros: Alexandra Silva Batista, José Carlos de Camargo, Renata ferraz das Chagas e Ana Carolina GuimarãesSet Sustentável: Piu
PRODUTORA DE SOM: SATELITE AUDIODireção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso AmbrifiAtendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Naren NakamuraProdução Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Aloizio LowsFinalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero e Andre GianniniCoordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli