1. Resumo 🎯
Dirigido por Max Barden da The Sweetshop, o filme utiliza comentários reais feitos por australianos em plataformas online como Instagram, TikTok, Reddit, Facebook e YouTube. A proposta é abordar as divisões nacionais acentuadas pelas redes sociais, mas que são superadas quando os australianos se reúnem ao redor de um churrasco de cordeiro.
A campanha estreou durante o noticiário noturno da Seven e Nine em 7 de janeiro, seguida por uma ampla campanha de mídia nacional coordenada pela UM, abrangendo plataformas como BVOD, SVOD, YouTube, cinema e mídia externa.
Com o apoio da One Green Bean para expandir o alcance nas mídias ganhas e sociais, a campanha também conta com uma campanha de 15 segundos e anúncios OOH que trazem comentários reais sobre o anúncio, bons e ruins, incentivando as pessoas a assistirem o filme completo online.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
Direção de Max Barden da The Sweetshop, utilizando comentários reais de redes sociais em todo o cinema. 🎥
Estreia da campanha ocorreu em 7 de janeiro no noticiário da Seven e Nine. 📺
Veiculação em diversas plataformas, incluindo BVOD, SVOD, YouTube, cinema e mais, coordenada pela agência UM. 📈
A One Green Bean conduziu o alcance nas mídias ganhas e sociais. 🌐
A campanha apresenta uma abordagem única que usa tanto elogios quanto críticas dos espectadores sobre o anúncio inicial. 💬
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Meat & Livestock AustraliaAgência: Droga5 ANZ, parte da Accenture SongDireção: Max BardenDiretores Executivos Criativos: Joe Sibley e Hugh GurneyDiretor de Criação Chefe: Tara FordProdutor: Jane SmithRedator: Ewan HarveyDiretores de Arte: Aicha Wijland e Ben FesseletProdutora Executiva: Kate RoydhouseDiretor de Fotografia: Crighton BoneEdição: Alt VFXSupervisão VFX: Dave Edwards