Resumo 🎯
Em março de 2025, Mastercard, em parceria com as agências McCann XBC e Brooklyn Brothers, lançou uma campanha inovadora no TikTok, oferecendo uma oportunidade única para dançarinos e fãs de Lady Gaga.
A campanha envolveu um concurso onde participantes tinham que aprender a coreografia da música “Abracadabra”, do novo álbum de Lady Gaga, “Mayhem”, e postar sua performance nas redes sociais com a hashtag #MastercardGagaContest até 16 de fevereiro.
Dentre os participantes, 32 foram selecionados para participar do vídeo oficial da música, com direção coreográfica de Parris Goebel, dançarina e coreógrafa nascida na Nova Zelândia. Além disso, os ganhadores foram convidados para a festa de dança “Club Mayhem” de Lady Gaga em Los Angeles.
A iniciativa foi parte de uma estratégia da Mastercard para se inserir na cultura pop e engajar jovens consumidores, criando experiências memoráveis e exclusivas através de colaborações com grandes nomes da música.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha foi idealizada pelas agências McCann XBC e Brooklyn Brothers para conectar a Mastercard ao universo da cultura pop. 🎶
Parris Goebel, conhecida por sua colaboração com diversos artistas internacionais, foi responsável pela coreografia e direção criativa do vídeo. 💃
Rustom Dastoor, EVP de marketing da Mastercard para as Américas, destacou a importância de criar experiências únicas para os fãs e parceiros da marca. 🎤
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: MastercardAgências: McCann XBC, Brooklyn BrothersCoreógrafa/Diretora Criativa: Parris GoebelEVP de Marketing: Rustom Dastoor