Johnnie Walker lançou uma colaboração criativa com “Squid Game”, envolvendo garrafas personalizadas de Black Label e uma campanha co-branded com a Netflix, destacando o potencial do branding em combinação com fenômenos culturais.
Resumo
A Johnnie Walker anunciou uma parceria com “Squid Game”, série de sucesso da Netflix, para criar garrafas de edição limitada.
As garrafas Black Label foram redesenhadas com referências visuais da série, incluindo um logotipo personalizado e números aleatórios de 1 a 456, em alusão aos participantes da série.
Parte da campanha inclui um domínio em Times Square e uma promoção global que abrange mídia ao ar livre, redes sociais, eventos e marketing em varejo.
Além das garrafas personalizadas, a marca promove um coquetel chamado “the 456”, com ingredientes coreanos, em colaboração com o mixologista Ginn Choe.
Johnnie Walker também atua como patrocinadora oficial da experiência “Squid Game” em Nova York, reforçando seu envolvimento com a cultura pop e branding experiencial.
Apesar do conteúdo ultra-violento da série, que envolve ricaços assistindo competições fatais, a parceria sublinha a ênfase da Netflix em estratégias publicitárias, lançadas em 2022.
Netflix viu um aumento de 150% nas vendas de anúncios em suas negociações antecipadas, com seu nível de assinatura suportado por anúncios crescendo 34% no segundo trimestre.