O chocolate Cadbury Dairy Milk lançou uma embalagem prá lá de inovadora e criativa, que traz uma sugestão de divisão da barrinha de acordo com “atos de generosidade cotidiana”.
Dirigiu a viagem toda? Leva um tecão.
Ajudou com o mapa? Leva um teco.
Dormiu o percurso todo? Leva um tequinho.
Inspirado por momentos compartilhados, o chocolate agora é dividido proporcionalmente para reconhecer contribuições em atividades diárias, como cozinhar e dirigir.
Um Toque de Generosidade Diária
Divisão Inteligente:
As novas embalagens buscam reconhecer quem cozinha, limpa ou dirige, com porcentagens específicas:
Quem cozinhou: 50%
Quem limpou: 35%
Quem comeu: 15%
Experiência Compartilhada:
Nas viagens de carro, a divisão é semelhante:
Quem dirigiu: 50%
Quem navegou: 35%
Quem dormiu: 15%
Sensacional. É quase a campanha Priceless de Mastercard, só que em uma singela embalagem.
Nova Perspectiva
Elise Burditt, Diretora Senior da Cadbury UK, destaca como esta campanha reforça a identidade da marca em torno da generosidade, criando conexões e reconhecendo os pequenos gestos do dia a dia.
Ficha Técnica
CLIENT: MondelezSENIOR MARKETING DIRECTOR: Elise BurdittMARKETING MANAGER: Michael MooreBRAND MANAGER: Maria JacksonBRAND MANAGER: Connor Gould
ADVERTISING AGENCY: VCCPCHIEF CREATIVE OFFICERS: Chris Birch & Jonny ParkerCREATIVE DIRECTOR: Zoë StockCREATIVE DIRECTOR: Angus VineCREATIVE TEAM: Tom Lee & Alice GoodrichGROUP MANAGING DIRECTOR: David BoscawenMANAGING PARTNER: Matt SmithSENIOR ACCOUNT DIRECTOR: Kitty BurroughesACCOUNT DIRECTOR: Oliver RobinsonSENIOR ACCOUNT MANAGER: Maddie JonesACCOUNT EXECUTIVE: Ilyria RemingtonPLANNING DIRECTOR: Andy NichollsSENIOR PLANNER: Charlotte O’BrienHEAD OF RETAIL EXPERIENCE STRATEGY: Stephen RenouAGENCY TV PRODUCER: Hannah ChittyAGENCY CREATIVE PRODUCER: Patrick Smith & Michael Davies
MEDIA BUYING AGENCY: Publicis Media
PRODUCTION COMPANY: Girl & BearDIRECTOR: Zak RazviEDITOR: Elena De PalmaEXECUTIVE PRODUCER: Charlotte BorrellPRODUCER: Hannah Chitty
POST-PRODUCTION COMPANY: Ten Three and Electric Theatre CollectivePOST PRODUCER: Tosin LepeCOLOURIST Jason Wallis
AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: King LearSOUND ENGINEER – DugalSENIOR POST PRODUCER: James KettererEDITOR: Tom JamesSOUND ENGINEER: Emily Vizard
PR &SOCIAL: Ogilvy PR & ElvisPACKAGING DESIGN: BulletproofDESIGNER: Rob ChurcherARTWORKER: Nick Normann, James Perry, Jana Hajkova