Resumo 🎯
A Brahma, em colaboração com a Grey Brasil e Grey Argentina, inovou ao transformar as sombras da cidade paraguaia de Assunção em outdoors criativos. Visando enfrentar as altas temperaturas dos verões paraguaios, a campanha “Branded Shadows” mapeou os locais mais quentes da cidade e projetou o logotipo da cerveja Brahma nas sombras, criando uma conexão com o público de forma refrescante e inovadora.
A ação envolveu a instalação de cem outdoors que capturavam a luz solar para formar o logotipo da Brahma nos momentos mais quentes do dia. A campanha não só utiliza um formato não convencional de mídia exterior, mas também une a criatividade e um propósito claro de engajamento com os consumidores.
Além disso, para maximizar o impacto, foram realizados anúncios impressos com fotografias de Ale Burset e uma promoção interativa nas redes sociais. Os consumidores eram incentivados a encontrar e compartilhar imagens dessas sombras em seus stories do Instagram, podendo ganhar cervejas como prêmio.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
Promoção Criativa: A campanha combinou mídia física com engajamento digital através das redes sociais. 📲
Inovação em Publicidade: Usou sombras como um meio criativo para divulgar a marca, oferecendo uma nova experiência aos consumidores. 🌞
Engajamento Social: A promoção nas redes sociais incentivou o público a interagir diretamente com a campanha. 📸
Ficha Técnica 🛠
Cliente: Cervepar / AB InBevMarca: Brahma ParaguaiTítulo: Branded ShadowsAgência: Grey Brasil + Grey ArgentinaGrey Global Chief Creative Officer: Gabriel SchmittGrey Global Creative Partner: Diego MedvedockyGrey Global Craft Partner: Costanza RossiGlobal Head of Creative Management: Emma TonettiGrey Global Creative Production Partner: Emiliano AlvarengaGlobal Creative Reputation: Florencia KesslerGrey Global Sr. Creative Manager: Catrina RamosGrey Global Team PM: Carolina Suarez NiccoloPresident & CCO: Manir FadelCEO Argentina: Marco MilesiDiretores Executivos de Criação: André Gola, Juan Ure, Gonzalo “Montaña” Fernández, Joaquín Ares, Mariano FavettoDiretores de Criação: Fernanda Peka, Lucas Saicali, Victor OpazoDiretores de Arte: Dani Keiko, Fernando Curcio, Santiago ArgañarasRedatores: Caio Torres, Santiago PelaezMotion: Ezequiel FerraroVP de Operações de Negócios: Priscilla Telles, Julieta MargulisAtendimento: Manuel Quintana, Luciana Patriarca, Matías AmaranteHead de Estratégia e Dados: Mariana PaganoHeads de Produção: Pablo Molina (Buenos Aires), Fabiano Beraldo (São Paulo)Fotógrafo Still: Ale BursetEP (Burset): Marcela MoracciAssistente de Foto Still: Karim FortunatoPós-produção Still: Diego SperoniGaffer: Vichenzo EspinozaProdutora: Houston
Aprovação do Cliente: Bruno Yuli, Cecilia Rojas Álvarez, Chiara Calabró, Franco Chiriani, Milagros de Alzáa
Links
A campanha “Branded Shadows” é um exemplo de como a inovação e a criatividade podem se unir para proporcionar experiências únicas e memoráveis aos consumidores, especialmente em cenários tão desafiadores como os verões intensos de Assunção.