1. Resumo 🎯
A Heineken lançou a campanha “0.0 Reasons Needed” para promover a Heineken 0.0. O foco é desafiar a ideia de que é necessário ter uma razão específica para consumir cerveja sem álcool.
A campanha global, lançada no início de um ano, procura desconstruir estigmas associados a quem opta por não consumir bebidas alcoólicas, apresentando a Heineken 0.0 como uma escolha válida para qualquer situação, seja por motivos de saúde, abstinência ou apenas pelo prazer de beber algo refrescante sem álcool.
Nabil Nasser, Diretor Global da Marca Heineken, destacou o orgulho com a Heineken 0.0 por contribuir na retirada do julgamento relacionado a quem não consome álcool. A campanha foi desenvolvida com o objetivo de mostrar que a cerveja sem álcool tem bom sabor e é uma excelente alternativa para melhorar os hábitos de consumo. Bruno Bertelli, CEO Global da LePub, reforça a mensagem de que o sabor da Heineken 0.0 se adapta a momentos da vida real sem a necessidade de justificativas.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha “0.0 Reasons Needed” foi criada para desmistificar o consumo de cervejas sem álcool. 🌐
Assumir uma postura positiva sobre a escolha de não beber álcool é central na mensagem da campanha. 💬
A ação foi desenvolvida para se aliar às decisões de ano novo, quando muitos optam por hábitos mais saudáveis. 🎉
Dirigido pelo Head Global da Heineken, Nabil Nasser, o projeto visa mudar preconceitos e atitudes em relação à abstinência alcoólica. 🌍
Heineken 0.0 é apresentada como uma alternativa de sabor excepcional para diversas situações do dia a dia. 🍺
A campanha tenta eliminar a suposição de que só há razões específicas para consumir cervejas sem álcool. 🤔
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: HeinekenDiretor Global da Marca Heineken: Nabil NasserDiretora Global de Comunicação e Estratégia: Daniela IebbaGerente de Comunicação Global: Friederike OffermannsDiretor Digital Global: Rob van GriensvenChefe de Publicidade Digital Global: Bram ReukersLíder Global de Relações Públicas: Jonathan O’LoneGerente de Desenvolvimento Comercial Global: Youssef AbouElKhair