Resumo 🎯
A campanha “O Ladrão de Sonhos” busca conscientizar sobre a miopia infantil, uma condição que pode afetar metade da população mundial até 2050. Já impactando uma em cada três crianças, a condição muitas vezes passa despercebida pelos pais.
Para aumentar a conscientização, a agência REF+, em parceria com a ZEISS, criou uma experiência única nos cinemas, simulando a miopia para o público adulto durante sessões nas férias escolares. A campanha inclui um trailer desenvolvido integralmente com IA pela Zup Creative, utilizando tecnologias avançadas para processar vídeos e imagens. O objetivo é gerar empatia nos pais e motivar ações preventivas.
“O Ladrão de Sonhos” é parte da campanha “Abra os Olhos para a Miopia Infantil”, que também engloba uma série documental e parcerias com influenciadores e médicos. Este esforço visa educar e alertar sobre a miopia, destacando sua influência no desenvolvimento escolar e social das crianças.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha simula a experiência de miopia para pais em sessões de cinema. 🎥
Desenvolvida com inteligência artificial, a animação envolveu a combinação de 10 tecnologias diferentes para sua realização. 🤖
A ação inclui uma série documental sobre a rotina de uma criança míope, ampliando a conscientização sobre o tema. 📚
Estratégia contínua com influenciadores e médicos reforça o papel educacional da campanha. 🧑⚕️
A experiência visa gerar empatia nos pais, destacando a importância da prevenção e do diagnóstico precoce. 🕵️
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: ZEISSAgência: REF+CCO: Renato PereiraDC: Nicolás CiccolaCriação: Edgar Vidal, Eder PessoaCOO: Ricardo CalfatDiretora de Atendimento: Marcela AlvesAtendimento: Fernanda Albuquerque, Hugo LelesCBO: Fernando CalfatDiretora Geral de Mídia: Fernanda GalloGerente de Mídia: Larissa NascimentoHead de Estratégia: Leticia MassaGerente de Planejamento: Marllon VianaAprovação Cliente: Paula QueirozProdutora de Vídeo: Zup CreativeCEO: Weverton GuedesDireção: Fabiano Gonçalves, Eduardo SalesIA Designer: Ana Beatriz ZanuniIA Video Designer: Jessé Paz, Alexandre SantosMontador: Thiago GuardaProdutor: Stefano ScottoProdutora de Áudio: Pé Grande ProProdução: Pedro Montagnana, Rafael BaptistaDireção Musical: Pedro MontagnanaAtendimento: Tatiana Ornellas
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