1. Resumo 📋
A Lay’s lançou a campanha “Bandwagon” para o mercado norte-americano com foco na Copa do Mundo 2026, da qual a marca é patrocinadora oficial. O conceito central é o “torcedor casual” — uma figura que não acompanha futebol com regularidade, mas que encontra no torneio uma oportunidade de participar do evento cultural.
O ator Will Ferrell é o protagonista do vídeo principal, intitulado “Jump On, America”, no qual conduz um veículo amarelo com a identidade visual da marca e convida pessoas a escolherem um time e se juntarem à festa. David Beckham e Marshawn Lynch também aparecem no material.
A vice-presidente sênior de marketing Denise Truelove explica o posicionamento: a campanha busca legitimar o engajamento casual com o esporte, sem exigir conhecimento aprofundado de futebol. A Lay’s se coloca como a marca que dá “permissão” para esse tipo de participação.
Além do vídeo, a marca prevê ativações presenciais em Los Angeles, Dallas e Nova York, com degustação de produtos e experiências relacionadas ao torneio.
A campanha foi desenvolvida pela agência 72andSunny LA, com direção do vídeo assinada por Jake Szymanski, da produtora Gifted Youth.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A campanha tem como conceito central o “fanatismo casual” como forma legítima de torcer, segundo declaração da vice-presidente sênior de marketing Denise Truelove.
Will Ferrell protagoniza o vídeo “Jump On, America”, com participações de David Beckham e Marshawn Lynch — combinando referências do futebol e do futebol americano.
A direção do vídeo é de Jake Szymanski, pela produtora Gifted Youth, com direção de fotografia de Alex Disenhof.
A pós-produção e VFX ficaram a cargo da JAMM Visual, com colorização de Paul Yacono.
A edição foi realizada por Graham Turner, da Union Editorial.
A trilha sonora foi composta por Luke Top, com supervisão musical de Beau Thomason, ambos creditados via 72andSunny LA e TERRORBIRD.
A Lay’s prevê ativações presenciais em três cidades dos Estados Unidos: Los Angeles, Dallas e Nova York.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Lay’sChief Marketing Officer: Hernán TantardiniChief Creative Officer (cliente): Chris BellingerVice President: Denise TrueloveMarketing Director: Michelle McAlisterBrand Manager: Lindsay BynumMarketing Manager: Maddie WagnerBrand Manager: Kate JonesLegal: Jenny AllenbaughProduct Manager: Steve StarkmanAdvisor: Sharon GrohStrategy Director: Ann DragovitsCommunications Director: Sarah PierceCommunications Manager: Jayme MizzoniInsights Manager: Rashi SinghInsights Manager: Mackenzie Wilkens
Agência: 72andSunny LAChief Creative Officer: Matt MurphyChief Creative Officer: Zach HilderGroup Creative Director: Ashton RoseCreative Director: Gideon GillardCreative Director: Jeff PeltonHead of Production: Nicole HaaseProducer: Tanya ZaccaroProducer: Carina ReimersBrand Director: William NaderBrand Director: Leila CheeBrand Manager: Caroline HartyTeam: Davina TurnbullTeam: Cece PrinsTeam: Kelsey Buehler
Produtora: Gifted YouthDiretor: Jake SzymanskiAssistente de Direção: Dave GreenDiretor de Fotografia: Alex DisenhofManaging Director: Michael SagolExecutive Producer: Josh MorseLine Producer: Stephan Mohammed
Pós-produção / VFX: JAMM VisualHead of CG: Felix UrquizaFlame Artist: Pat MunozColorista: Paul YaconoExecutive Producer: Ashley GreysonProducer: Anna DoodColour Producer: Emma Beren
Edição: Union EditorialEditor: Graham TurnerEdit Assistant: Joe SchifferHead of Production: Lillian Ghodoushim
Supervisão Musical: Beau Thomason (72andSunny LA)Compositor: Luke Top (TERRORBIRD)
Som: Lime StudiosSound Mix: Ben TomastikSound Mix: Kris HuaytaExecutive Producer: Susie Boyajan