1. Resumo 📋
No dia do anúncio oficial da convocação da Seleção Brasileira, a Uber estreou como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) com a campanha “Chega Junto”, desenvolvida pela Wieden+Kennedy SP.
O vídeo principal replica a estética de coletivas técnicas de futebol e coloca Ronaldinho Gaúcho no papel de treinador. Em vez de jogadores, ele convoca figuras do seu círculo pessoal: seu professor de atabaque, um parceiro de pôquer e a dona do seu bar favorito. O influenciador Pedro Certezas aparece utilizando o Uber Moto.
A campanha se desdobra em diferentes frentes. No TikTok, a branded mission “Chega Junto” convida usuários a postarem suas próprias convocações para assistir aos jogos. Em mídia OOH, as peças trazem frases que descrevem comportamentos do torcedor brasileiro, como “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto” e “Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto”.
A estratégia prevê ainda ativações contextuais ao longo do torneio, com mensagens que acompanham o andamento das partidas, incluindo provocações entre torcidas e referências ao hábito de secar adversários.
Segundo Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, o objetivo é posicionar a marca como parte da logística dos momentos de celebração em torno do futebol, atuando desde o ritual da convocação até o deslocamento dos torcedores.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A campanha foi lançada no mesmo dia do anúncio oficial da convocação da Seleção Brasileira, aproveitando o pico de atenção gerado pelo evento para apresentar uma “convocação paralela” protagonizada por Ronaldinho Gaúcho.
A escolha de Ronaldinho se apoia na sua presença simultânea como ícone esportivo e figura recorrente em memes, conectando a marca à cultura da resenha e à informalidade associada ao comportamento do torcedor brasileiro.
A branded mission no TikTok funciona como extensão participativa da campanha, incentivando a geração de conteúdo por usuários com base no mesmo conceito de convocação.
As peças OOH utilizam frases descritivas de rituais específicos da torcida brasileira, operando com referências comportamentais reconhecíveis em vez de mensagens genéricas sobre futebol.
A campanha prevê ativações contextuais durante todo o torneio, com comunicação que acompanha o desenrolar das partidas em tempo real, incluindo provocações e referências ao hábito de secar adversários.
A produção de imagem ficou a cargo da Kaus, com direção assinada pela dupla Del + Berro. A pós-produção foi dividida entre Hub e Nameless, com color de João Moreira e VFX pela Nameless.
A produção de som foi realizada pela MugShot, com direção musical de Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: UberAgência: Wieden+Kennedy SPCCO Latam: Rodrigo JateneGroup Creative Director: Humberto Cunha, Rafael CampelloDiretores de Criação: Pedro Balle, Thiago VitorianoCreative Team: Pedro Balle, Thiago Vitoriano, Henrique Castilho, Luciano LincolnPresidente: Camila HamaouiHub Leader: Henrique SarcinellaGerente de Atendimento: Isabel GaviãoExecutivo de Contas: Caique FerreiraAssistente de Atendimento: Bárbara RamosHead de Produção Integrada: Fernanda GeraldiniDiretora de Produção: Fernanda MouraProducer: Mayara JorgeCSO Latam: André TrosterDiretor de Estratégia: Rafael TrevisanGerente de Estratégia: Isabela KatayamaHead de Comms, Media e Data: Gui CavalcanteDiretor de Mídia: Henrique FogaçaGerente de Mídia: Ricardo FraserSupervisor de Mídia: Rafaela TavaresAssistente de Mídia: Mateus EmanoelDiretora de Operações: Renata ReigotaGerente de Projetos: Leidiane EstrelaHead de Conteúdo: Zé DinizDiretor de Conteúdo: Caroline GuimarãesGerente de Conteúdo: Silvia ChabesAssistente de Conteúdo: Eduarda SacramentoHead de PR: Danubia ParaizoProdutora de Imagem: KausDireção: Del + BerroConteúdos Social: Henrique Barretto, Henrique, Thiago Nacer, AlessandroDireção Executiva: Thiago MascarenhasDiretor Executivo Criativo: Del ReginatoProdução Executiva: Michele Pavão e Larissa LuisiProducer: Ueslei SantanaLine Producer: Manu Fenerich, Marília RafaelliLine Producer Jr: Jacqueline ChristineProducer de Foto Still: Daniel MagrittoCoordenador de Pós-Produção: Rodrigo ZorackAssistente de Pós-Produção: Toméh de FreitasPesquisa e Tratamento: Daniel Cirati, Henrique Barretto, Ana Achcar, Helena CostaEstagiária de Produção: Duda NavasDOP: Daniel Venosa1° Assistente de Direção: Rodrigo Fragata2° Assistente de Direção: Mariana RochaDireção de Produção: LatinoProdutores: Michel Luz, Luciane BarcellosAssistente de Produção: Lucca VelozoDireção de Arte: Isadora RamosAssistente de Direção de Arte: Mariana HiraiProdução de Elenco: Taty HortaProdução de Figurino: Fabiana Souza, Larissa AzevedoAssistentes de Figurino: Ana Cotta, Karina BarbosaProdução de Locação: Cristiano RamosMaquiagem: Maria Anita Bambozzi TagliaviniAssistentes de Maquiagem: Juliana Santos, Luciana AndradePós-Produção: HubMontagem: Nat DeracoMotion: Nameless + HubFinalização: HubColor: João MoreiraVFX: NamelessProdutora de Som: MugShotProdução Executiva de Som: Gilvana Viana e Fabio PinheiroDireção Musical: Arthur Abrami e Maurício HerszkowiczProdução Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister MaguilaGerente de Projeto: Maitê MagogaEdição de Som e Mix: Leandro Rodrigo e Mister MaguilaCoordenação de Produção: Susi MarquesMarketing Director LATAM: Luciana CecattoHead of Marketing Brasil: Pedro Thompson MottaCreative Director: Fabinho CerdeiraSenior Marketing Manager: Maria Elisa FerreiraMarketing Manager: Bruna Guimarães