1. Resumo 📋
A Hornbach, rede europeia de lojas de materiais de construção e reforma, lançou uma campanha em parceria com a agência HeimatTBWA, de Berlim, para marcar o início da temporada de bricolagem. O vídeo tem como protagonista uma tábua de madeira — descrita pelo narrador como “uma tábua estúpida e inútil” — apresentada como sobra de material que normalmente seria descartada.
O filme percorre diferentes usos possíveis para esse pedaço de madeira: cerca, balanço, assento de vaso sanitário, piso, palito de dente, entre outros. A narrativa se encerra com a sugestão de que o limite de uso é a imaginação de quem trabalha com as próprias mãos.
A direção ficou a cargo de Ian Pons Jewell, com fotografia de Octavio Arias. A produção envolveu a ProdCo, com serviço de produção executado pela Enkeny Films, na Geórgia. A pós-produção contou com trabalho de VFX pela Katalyst e colorização pela Tmls. O design de som e a composição musical foram realizados pela Klankwerk.
O anúncio foi publicado em 7 de maio de 2026 e está categorizado no setor de varejo.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
O conceito central da campanha parte de um material residual — uma sobra de madeira — para demonstrar o repertório de uso que um consumidor de bricolagem pode extrair de um único insumo.
A direção é assinada por Ian Pons Jewell, profissional com histórico em produções de grande escala para o mercado europeu.
A fotografia foi realizada por Octavio Arias, com operação de câmera por Nika Kachibaia e Nanuka Ketchekmadze.
As filmagens foram realizadas na Geórgia, com serviço de produção local executado pela Enkeny Films, coordenada por Bacho Meburishvili como produtor e Sophio Bendiashvili como line producer.
O elenco inclui Elo Chkheidze, Nanuka Sioridze e Kharmel Cochrane.
A edição ficou com Yorgos Lamprinos e a colorização com Julian Alary, pela Tmls.
A trilha sonora e o design de som foram compostos por Thomas Houthave e Arthur Brouns, pela Klankwerk. O mix de som foi realizado por David Arnold, pela Fridge Audio.
O VFX foi supervisionado por Steffen Röthinger, pela Katalyst.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: HornbachAgência: HeimatTBWA, BerlimPaís: AlemanhaData de publicação: 7 de maio de 2026Categoria: Varejo
Chief Creative Officer: Guido HeffelsDiretor de Criação: Luis JähnerDiretor de Criação: Christopher KämmererRedator: Sandra WulkowRedator: Luis JähnerRedator: Guido Heffels
Head of Production: Kerstin HeffelsAccount Supervisor: Peter HungerAccount Director: Léa Duchez Böhm
Diretor: Ian Pons JewellDiretor de Fotografia: Octavio AriasEditor: Yorgos Lamprinos
Produção: ProdCoProdutora Executiva: Christiane DresslerProdutor: Steffen LeiserDiretor de Arte de Produção: George KaralashviliFigurinista: Kato Gelashvili1st AD: James DyerCoordenadora: Chiara Walde1st AC: Adrian RodriguezPlayback Operator: Marc Blasco
Produção local (ANORAK Film GmbH)
Serviço de produção: Enkeny FilmsProdutor: Bacho MeburishviliLine Producer: Sophio BendiashviliElenco: Elo ChkheidzeElenco: Nanuka SioridzeElenco: Kharmel CochraneGerente de Produção: Beqa KirtavaGerente de Produção: Giorgi TopuridzeGerente de Produção: Sophio OrjonikidzeCoordenadora de Produção: Keta LomsadzeAssistente de Produção: Lea JinjikhashviliGaffer: Tsotne MarsagishviliGrip: Goga ChanturiaGrip: Tengo Kasradze2nd AC: Giorgi BerdzenishviliDIT: Giorgi MatcharashviliMaquiadora: Madona ChanturiaSom: Tamtam MandzulashviliGerente de Produção: Oso Avto KokaeviLocation Manager: Irakli GvishianiOperador de Câmera: Nika KachibaiaOperador de Câmera: Nanuka Ketchekmadze
Pós-produção e VFX: KatalystSupervisor de VFX: Steffen Röthinger
Pós-produção e VFX: TmlsColorista: Julian Alary
Som e Música: KlankwerkDesigner de Som: Thomas HouthaveCompositor: Thomas HouthaveCompositor: Arthur Brouns
Foley: Cobblestone Foley
Mix de Som: Fridge AudioMix de Som: David Arnold