1. Resumo 📋
A Sadia lança uma nova fase de sua campanha vinculada ao patrocínio à Seleção Brasileira, desenvolvida em parceria com a Africa Creative. Os vídeos têm como protagonistas o mascote da marca, Lek Trek, e o Canarinho, personagem símbolo da CBF.
A estreia ocorre em 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Cada vídeo recria comemorações de gols associadas a produtos do portfólio Sadia, dentro do conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.
A estratégia de veiculação contempla TV e canais digitais. O patrocínio à CBF inclui o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal ao longo de quatro anos, além de edição limitada de produtos e embalagens comemorativas aplicadas na linha de congelados, embutidos e snacks.
A presença de marca cobre os ônibus oficiais das seleções masculina e feminina, uniformes, placas de campo de treino, vestiários e backdrops de entrevistas. A ativação inclui ainda live marketing, redes sociais e branding.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A campanha estreia durante o intervalo do amistoso Brasil x França, em 26 de março, com veiculação simultânea em TV e plataformas digitais.
Os vídeos utilizam inteligência artificial na produção, com participação da produtora Maverick, que assina a parte de IA, sob direção de Andre Ferezini e com Duda Araujo como head de IA.
A narrativa dá sequência a uma fase anterior da campanha, em que Lek Trek e Canarinho foram apresentados como “o novo ataque” da seleção, avançando agora para situações baseadas em comemorações de gols.
A produção de imagem foi assinada pela Massai, com três diretores: Bruno Tiezzi, André Ferezini e Thiago Vieira.
O som foi produzido pela Recled, com direção musical de Gab Soster e produção musical de Andre Whoong.
4. Ficha Técnica 🗂️
Lançamento: 26 de março de 2025País: BrasilMercado: NacionalAnunciante: BRF / SadiaAgência: Africa CreativeCEO: Marcio SantoroCCO: Sergio GordilhoCo-CCO: Nicholas BergantinDiretor de Criação: Rafael CarvalhoCriação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela RochaCo-COO: Renato BrogginDiretora de Atendimento: Michelle ZegerAtendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia BurityCo-CMO: Nathalia OliveiraDiretora Geral de Mídia: Patricia RussoMídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays PiresCSO: Ana KurokiHead de Planejamento: Luciana L. MussatoPlanejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe CruzBusiness Intelligence: Bruna DavidVP de Conteúdo: Patricia ColomboHead de Conteúdo: Aline BotelhoConteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas CauzzoHead de Design: Bruno ValençaDesigners: Paulo Matos e Bruno FerreiraDiretora de Operações e Projetos: Juliana AmboldDiretor de Projetos: Mariana FigueiredoGerente de Projetos: Monica GranaHead de Produção: Rodrigo FerrariDiretora de Produção: Taís OlhiaraProdução RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany NascimentoAprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina SecafMídia Cliente: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca MenezesProdutora de Imagem: MassaiDireção: Bruno Tiezzi, André Ferezini e Thiago VieiraDiretor Técnico: Gustavo MinicucciCoordenação de Pós: Fernando VellosaAssistente de Coordenação de Pós: Hugo FerriolliDireção de Atendimento: Betania Menardi e Isabela HanaFinalização: Vitor LiesenfeldMontagem: AkiraAssistentes de Montagem: Camila Rodrigues e Fabio BortolettoFinalização de VFX: Pedro GomideCompositor: Fabio Santos e Thiago SouzaConform: Guilherme Vila e Matheus BeckerMotion: Caio Vinicius e Raphael Enes3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio)Produtora de IA: MaverickDiretor: Andre FereziniHead de IA: Duda AraujoIA: Bruno Tiezzi e Guilherme Moreno de Jesus Feitosa OliveiraProdutora de Som: RecledDireção Musical: Gab SosterProdutor Musical: Andre WhoongTécnico de Som: Carlos Blau e Pedro CortezAtendimento e Coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi