Resumo 🎯
A Lipton lançou sua “maior campanha global” em mais de uma década, intitulada “Tea Changes Everything”. Desenvolvida em parceria com a agência Adam&Eve/DDB, esta campanha marca um reposicionamento da marca Lipton Ice Tea, com o objetivo de demonstrar o impacto do chá na forma de pensar e agir das pessoas. O ponto central é o filme “Pirates”, exibido em TV, cinema e mídia digital, que mostra como até piratas mal-humorados mudam de atitude após apreciar o sabor refrescante do chá. Ao som de “Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moonlight” de Tiny Tim, os piratas desistem da violência para celebrar momentos de alegria.
Segundo April Redmond, CMO da Pepsi Lipton, a nova plataforma visa demonstrar como o chá pode transformar momentos em experiências positivas, promovendo alegria e tranquilidade. A campanha começou na Europa e será expandida para outros países globalmente. A estratégia inclui mídia out of home, ações em redes sociais, parcerias de marca, distribuição de amostras, e materiais para pontos de venda.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha “Tea Changes Everything” é considerada a maior da última década para a Lipton Ice Tea, indicando um esforço significativo em comunicação global. 🌍
O filme “Pirates”, parte central da campanha, explora uma narrativa de transformação e mudança de comportamento através da apreciação do Lipton Ice Tea. 🏴☠️
A trilha sonora “Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moonlight” por Tiny Tim contribui para o tom alegre do anúncio. 🎶
A campanha foi criada em colaboração com a prestigiada agência Adam&Eve/DDB, reconhecida por sua criatividade publicitária. 🤝
A campanha utiliza múltiplos canais de comunicação, incluindo TV, cinema, mídia digital, out of home e redes sociais, ampliando seu alcance. 📺📱
Ficha Técnica 🛠
Aqui está o conteúdo reorganizado de forma mais clara e estruturada em português:
Cliente: LiptonMarca: Lipton Ice TeaCampanha: Tea Changes Everything
Equipe de Marketing (Cliente):
CMO Global: April Redmond
Head de Marketing Global: Nipa Shah
Diretora Sênior de Marketing – Europa: Victoire Binet-Lemay
Gerente Sênior de Marketing – Global: Kevin Evans
Head de Comunicação – Europa: Iwona Zbierska
Gerente Sênior de Insights – Global: Solene Adler
Gerente Sênior de Insights – Europa: Callum Wynne
Agência Criativa: adam&eveDDB
Criação: Callum McDonald & Charlotte Upton
Diretores de Criação: Amber Casey, Cali Oliver
Diretor Executivo de Criação: Mark Shanley
Produtora Sênior: France Ngyuen
Assistente de Produção: Amy Galvin
Sócia Global de Planejamento: Sarah Carter
Diretoras de Planejamento: Liora Ingram, Sarah Morning
CEO: Miranda Hipwell
Head de Contas Globais: Sarah Todd
Sócio de Negócios: Mike Stern
Diretor de Negócios: Flemming Lerche
Diretores de Conta: Max Sullivan, Juliet Penn-Hughes
Gerente de Conta: Zahra Ahmed
Diretora de Projetos: Alice Southam
Conselheiro Jurídico Sênior: Tom Campbell
Diretora Jurídica: Candice Macleod
Gerentes de Business Affairs: Jamie Hirst, Layla Husted
Diretor de Comunicação: Lee Gunther
Executiva de Marketing: Rhea Patel
Agência de Localização: Omnicom Production
Produtor: Dylan Pugh
Produtora Júnior: Maria Manzanaro
Head de QC: Stuart Moore
Operadora Sênior de QC: Chloe Maudsley
Operadora Júnior de QC: Alysha Adekeye
Gerente de Ativos: Gemma Hughes
Operador de QC & Ativos: James Pyne
Design: King Henry
Gerente de Estúdio: Rob Wallis
Designers: Olly Watts, Karl Bewick
Produtor de Retoque: Jon Webb
Retocadora: Gemma Lawton
Produtora: Riff Raff
Diretor: David Wilson
Produtor: Maurizio Von Trapp
Produtora Executiva: Tracey Cooper
Diretor de Fotografia: Benoit Soller
1º Assistente de Direção: James Amos
Designer de Produção: Helen Gadjilova
Figurinista: Niamh Doyle
Especialista Subaquático: Dan Travers
Produtora de Serviço: Primo
Diretor Geral: Marce Zabaleta
Produtora Executiva: Cora Rodriguez
Edição: Trim Editing
Editor: Matt Newman
Assistente de Edição: Joey Henshaw
Produtores de Edição: Pia Ebrill, Charlie Dalton
Pós-Produção: Absolute
Produtoras Executivas: Lisa Vaughan, Sally Heath
Produtora: Maddie Godsill
Assistente de Produção: Alis Burke
Diretor Criativo & Líder 2D: Kieran Baxter
Artistas 2D:
Richard Greenwood
Sam Meisels
Valentina Vartiromo
Annie Mitchell
Adam Battioui
EP de Colorização: Leianna Gilmartin
Colorista: Peter Oppersdorff
Artistas CG:
Rebekah King-Britton
Patrick Keogh
Domantas Lukosius
Keith Rogars
Ollie Grant
Motion Design: Kingsley Harris
Trilha Sonora:
Música: Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moon Light
Artista: Tiny Tim
Clássico, o video não podia faltar:
Pós-Produção de Áudio: Wave Studios
Produtora de Áudio: Hils Macdonald
Engenheiro de Som: Parv Thind
Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Robbie Josephs