Com o aumento do uso inadequado de cosméticos por adolescentes — muitas vezes incentivado pelas redes sociais — o Grupo Boticário lança o movimento “Pacto Skincare Responsável”, criado em parceria com a agência GUT São Paulo. A ação busca promover um diálogo urgente sobre saúde e bem-estar na adolescência, unindo marcas, educadores, cuidadores e influenciadores em torno de um consumo mais consciente.
A origem do problema
Nos últimos anos, o skincare se tornou um fenômeno entre adolescentes, mas sem a devida orientação médica. Dados do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário mostram que 99% das meninas já usam produtos para skincare, e 22% delas utilizam itens anti-idade — mesmo sem necessidade. O movimento surge para reverter essa tendência com educação, transparência e responsabilidade.
Os três pilares do pacto
1. Comunicação responsável
O primeiro passo é o selo digital “Recomendado para peles adultas”, que será exibido em produtos das marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult e Eudora. A partir de novembro, todos os conteúdos nas redes sociais que mencionarem cosméticos com ativos para adultos trarão essa sinalização.
2. Educação e informação confiável
O segundo pilar é o hub educativo, que reunirá conteúdos validados por especialistas sobre cuidados com a pele e saúde na adolescência. O material pode ser acessado e baixado na landing page oficial, onde também está disponível o selo digital.
3. Portfólio livre de substâncias nocivas
O terceiro pilar garante que 100% dos produtos do Grupo Boticário são livres de disruptores endócrinos, substâncias que podem interferir no sistema hormonal e causar desequilíbrios a longo prazo.
A GUT São Paulo assina a campanha de lançamento com um filme forte e sensível, mostrando adolescentes expostas a informações não filtradas na internet. O comercial, exibido na TV e nas redes sociais, tem a participação de Angélica, mãe de uma adolescente, reforçando a necessidade de diálogo entre gerações.
Alessandra Visintainer, managing director da GUT, resume o propósito:
“Como agentes da comunicação, precisamos estar atentos às questões de utilidade pública e atuar para mudar comportamentos.”
O movimento do Grupo Boticário vai além da publicidade. Ele propõe uma mudança de mentalidade — tanto das marcas quanto do público — sobre o que significa cuidar da pele de forma saudável e responsável. Num cenário onde algoritmos e influenciadores muitas vezes ditam comportamentos, o pacto propõe uma pausa para reflexão: nem todo produto é para toda idade.