1. Resumo 📋
O KFC lança uma nova campanha criada pela LolaTBWA que coloca o ex-jogador e comentarista esportivo Neto no papel do fundador da marca, o Coronel Sanders. O personagem criado para a ação se chama “Coroneto Sanders”.
A campanha usa a proximidade da Copa do Mundo como contexto e parte da premissa de que o brasileiro reclama do futebol independentemente do resultado. O mote “melhor reclamar de barriga cheia” ancora a comunicação, conectando o hábito nacional de criticar times, escalações e partidas à oferta de dois Crunch Salad por R$19,90.
Nos vídeos, Coroneto Sanders comenta estatísticas e escalações do futebol brasileiro e, em meio às críticas, menciona a promoção da rede como o único número do qual ninguém pode reclamar.
A campanha se desdobra em ações digitais, redes sociais e integração com o programa “Os Donos da Bola”, apresentado pelo próprio Neto. Há também ativações que incentivam consumidores a compartilhar reclamações sobre futebol acompanhadas de cupons.
A plataforma de marca “Você Merece Mais” serve de base conceitual para a ação, segundo a diretora de marketing do KFC Brasil, Fernanda Harb.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
Esta não é a primeira vez que o KFC recorre ao recurso de reinterpretar o Coronel Sanders com um personagem local. Antes de Neto, a ex-BBB Kerline já havia assumido o papel do fundador da marca em campanha anterior.
A integração com o programa “Os Donos da Bola” é parte formal da campanha, não apenas uma ação de mídia espontânea — o que indica um acordo de branded content com a atração apresentada por Neto.
O CCO da LolaTBWA, Leo Macias, descreve a estratégia como transformar um personagem conhecido em “conversa orgânica”, com a interpretação de Neto como elemento central para gerar repercussão sem depender apenas de mídia paga.
A produtora de imagem responsável pelo filme é a Mol, com direção de Galileo Giglio. A pós-produção ficou com a Jolly Studios e o áudio com a Hey, Listen.
A campanha inclui um teaser e um filme principal, além de conteúdos digitais e ativações com cupons atrelados ao engajamento do público.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: KFCAgência: LolaTBWACEO: Carol BocciaCCO: Leo MaciasDireção de Criação: Leonardo MarquesDireção de Arte: Rafael Misuta, Danilo Nagami, Barbara SouzaRedação: Renan Tommaso, Yohannã Ioshua, Richard TimonerCriação de Conteúdo: Márcio Filho, Jonas Peixe, Laura Martins e Thatyla CarvalhoEstratégia de Conteúdo: André Pinheiro, Ana Kabbach e Bruno CapelatoEstratégia de Influência: Ande Bonfim e Vitória MerolaCOO: Aline GarciaDiretora Executiva de Negócios: Ana BeniniNegócios: Evelma Silva e Jessica AlencarCSO: Analu SantosEstratégia: Bruno Lobo, Alina Paloppi, Breno Strassacapa e Gabriela JungbluthPesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia SantanaRelações Públicas LolaTBWA: Amanda BrandãoRelações Públicas KFC: FSB – Mariana Colombo e Camila PelicanoCMO: Renata ValioMídia: Mirella Covaleski, Barbara Vicente, Vinicius Sacchi e Larissa BragaBI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira e Ana ImamuraCPO: Patricia GaglioniProdução: Matheus Thiago, Ohana CoutoFilmmaker (Making Of): Miele CarneiroProdutora de Imagem: MolProdução Executiva: Galileo Giglio e Joaquim CarriçoHead de Projeto: Simone de AngelisDiretora Financeira: Fernanda MirandaProdutor Mol: Vitor de BiasiProdutora Mol: Vanessa de PaulaDiretor: Galileo Giglio1 AD: Renata CastanhariElenco principal: José Ferreira Neto (Craque Neto)Produção de Elenco: Talita LimaElenco: Alan da Silva Domingos Bonne, Renata Palis Marques de Souza, Conrado Zuanon Micheletti do AltoElenco remoto: Petra Prado de Messias e Gustavo CruzDOP: Felipe Hermini1AC: Keller Dias Goncalves2AC: Allan Lessa Leite da SilveiraVA: Guilherme Alves de SouzaLogger: Vitor Alves de LimaTP: Fábio Sanches Pelegrini BritoJimi Jib: Everton Alves das NevesSom Direto: Denis Braggion MelitoStill: Fernanda Napolitano e Marki LehtoAssistente de Still: Gregório JesusDireção de Produção: Dudu MirandaAssistente de Produção: Gustavo Gouvea de OliveiraAssistente de Set: Edson Ricardo, John Alan InácioDireção de Arte: Thiago CusackAssistente de Arte: André Abreu de Rezende, Rodrigo Romualdo, Carlos Costa de Oliveira, Ismael Barbosa Sales NetoContra-Regra Objetos: Givanildo Carlos da Silva (Guga)Culinarista: Carol Ribas, Kelvin de Aguiar Santos Ferreira, Giovanna Simões Amaral Pereira, Daniella Silva Marques, Harrison Ferreira dos Santos Aguiar, Isabella Silva MarquesMake: Marcely Tobias Canero Canaes e Zilmara Soares NerisFigurinista: Karina Kohatsu da SilvaCamareira: Ana Rosa Machado AbrantesGaffer: Carlos Alberto Ferreira1º Assistente: Vinicius de Oliveira2º Assistente: Isabelle Kovacs Lalli e Júlia Rangel MachadoMaquinista: Izenilton Costa de Souza Lima (Zeni)1º Assistente: Valdomiro Santos Lima2º Assistente: Jonatas Tadeu dos Santos, Iverte Costa Souza LimaPós-Produção: Jolly StudiosProdução Executiva de Pós: Yago RodriguesMontagem: Dani Seabra e Marcos UbiraciCoordenação de Pós: Lice MagalhaesFinalização: Lice MagalhaesProdutora de Áudio: Hey, ListenDireção e Produção Musical: Luiz OrtegaProdução Executiva de Áudio: Manoella Coelho da FonsecaFinalização e Mix: Equipe Hey, ListenContratação de Talento: Platinum BrasilProdução de Talento: Cris Barbosa, Janaina Albano e Rodrigo PinheiroStylist: Van NobreAssistente de Figurino: Douglas OliveiraMake e Hair: Fernando Andrade (Feco)Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira, Leticia Strumillo, Rennan Tavares e Mari Moreale