1. Resumo 📋
A Nestlé contratou Pedro Sampaio e Ana Castela para cocriar a música “Agora ou Nunca”, desenvolvida para a campanha da marca Nescau. O projeto foi criado pela Ogilvy Brasil e inclui um videoclipe dirigido por Bruno Ilogti, da produtora O2.
A canção funciona como eixo central da comunicação, que articula os universos do esporte e da música para se conectar ao público jovem. O clipe conta com coreografia criada pelo corpo de baile de Pedro Sampaio.
A distribuição da campanha contempla YouTube, Spotify e TikTok, com ações de creators, desafios de coreografia, tutoriais e ativações com comunidades digitais e fandoms. A comunicação também inclui embalagens personalizadas e ações promocionais em ponto de venda.
Lara Naccache Miranda, diretora de marketing de bebidas e cereais família da Nestlé no Brasil, afirmou que a música foi escolhida como elemento central por sua presença na rotina das novas gerações, especialmente durante a prática de esportes.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A música “Agora ou Nunca” foi cocriada pelos artistas Pedro Sampaio e Ana Castela em parceria com a Nestlé, dentro da campanha batizada internamente de Nescau Projeto Alpha.
A coreografia exibida no clipe foi desenvolvida pelo corpo de baile de Pedro Sampaio, e a estratégia prevê tutoriais e desafios de dança nas redes sociais para incentivar a participação do público.
A direção do clipe ficou com Bruno Ilogti, da O2, com direção de fotografia de Wil Etchebehere e direção de arte de Nathalia Siqueira.
A produção de som foi realizada pela MugShot, com direção musical assinada por Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz.
A campanha inclui ativações com fandoms e comunidades digitais, além de material para ponto de venda com embalagens personalizadas da marca.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: NestléProduto: NescauCampanha: Nescau Projeto AlphaAgência: Ogilvy BrasilCEO: Fernando MusaCCO: Rafael DonatoDiretores de Criação Associados: Thais Boaventura e Kauã MichelinDiretoras de Arte: Natalia Pires e Jessica SouzaRedatoras: Thais Boaventura, Daniele Araujo e Stephanie RamosHead of Content: Valéria DesideriContent Strategist: Ariel FirminoCSO: Thais FrazãoDiretor de Estratégia: Murilo TodaGerente de Estratégia: Mariana InserraProdução: Fabiano Beraldo, Francini Santiago e Jordana RibeiroHead de Mídia: Veruska CascianoMídia: Victor Casimiro, Mariana Gollineti, Marina Aragao, Larissa Medeiros, Maria Eduarda SerakHead of Client: Eliana RicciAccount Director: Alexandre RibeiroAccount Executive: Luiz PiresDiretora de Comunicação: Flavia Baccari
Aprovação Nestlé:Monica Meale – BEO Bebidas e CereaisLara Miranda – Diretora de Marketing Bebidas e CereaisAmanda Santos – Gerente de Marketing NescauIsabella Pregnolatto – Gerente de Marketing NescauHenrique Sachetto – Analista de Marketing NescauIonah Kochen – Vice Presidente de MarketingRafael Berenguer – Gerente Executivo de ComunicaçãoMariana Rocha – Gerente de ComunicaçãoVinicius Santos – Especialista de ComunicaçãoBruna Morano – Gerente de MídiaAlexandre Zortea – Coordenador de MídiaViviane Neves – Analista de MídiaCamila Hunzzinger – Especialista de Design
Produtora de Imagem: O2Direção: Bruno IlogtiDiretora Executiva de Produção: Flávia ZaniniDiretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane BiccaProdução Executiva: Gustavo Nogueira, Daniel FavarettoExecutivo de Projetos: Rose BicharaAtendimento de Pós: Carolina MoysesAssistente de Produção Executiva: Fernanda FigueiredoDireção de Fotografia: Wil EtchebehereDireção de Arte: Nathalia SiqueiraDiretor de Produção: Ana Soares, Marcelo OlivieriaAssistente de Produção: Luciana Buratto1º Assistente de Direção: Pedro Corradi2ª Assistente de Direção: SubúrbiaProdutora de Elenco: Gui KochFigurinista: Mayara PradoCabelo e Maquiagem: Michelle GaldianoCoordenador de Pós-produção: Henrique GomesCoordenador de Arte: Luis DouradoCoordenadora 3D: Jessica MadeiraFinalização: Leonardo Vitorelli, Rosa FelixMontador: Bruno IlogtiAssistente de Montagem: Leno TabordaSupervisor de VFX: Thiago CoráColorista: O2 POS / Psycho’n’Look
Produtora de Foto:Fotógrafa: Marina AtallahPós-produção: Marcos Nascimento e Rodolfo Mello
Produtora de Som: MugShotProdução Executiva: Gilvana Viana e Fabio PinheiroDireção Musical: Arthur Abrami e Maurício HerszkowiczGerente de Projeto: Maitê MagogaEdição de Som e Mix: Leandro Rodrigo e Mister MaguilaCoordenação de Produção: Susi Marques