Resumo 🎯
A Natura apresentou o “P.I.X. – Presente com Intenção de Xodó”, sua campanha de Natal de 2025 criada pela agência Africa Creative. A ação propõe um retorno ao gesto de presentear como forma de fortalecer laços afetivos, contrapondo-se à substituição de presentes físicos por transferências financeiras via PIX.
A comunicação é guiada pela assinatura “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura” e tem como trilha uma nova versão da canção “Eu só quero um xodó”, de Dominguinhos. O vídeo mostra a história de uma mãe e sua filha que, após terem o voo cancelado na véspera do Natal, vivem uma experiência mágica com um presente Natura que ganha vida e as leva até a família.
A campanha também inclui influenciadores e embaixadoras de diversas regiões do Brasil, entre elas Alane Dias, Fernanda Souza, Gabi Mendes, Isabelle Nogueira, Iza, Maisa, Taís Araújo e Tata Estaniecki. Além da ação audiovisual, a marca realiza ativações em lojas físicas, mídia out of home, merchandising e promove a Vila de Natal Natura no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
O lançamento é apoiado por dados da pesquisa “A Nova Arquitetura do Afeto”, realizada pela Natura e pela Consumoteca, que aponta que o presente físico volta a ser um importante símbolo de vínculo e demonstração de cuidado nas relações pessoais.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A pesquisa “A Nova Arquitetura do Afeto”, desenvolvida pela Natura e pela Consumoteca, indicou que 40% dos brasileiros se sentem mais distantes e 34% percebem relações mais superficiais, reforçando a importância de gestos simbólicos como o ato de presentear. 💡
O vídeo utiliza uma releitura da música de Dominguinhos para reforçar a conexão emocional da narrativa, reforçando o conceito de afeto e presença. 🎶
A campanha inclui um benefício nas lojas Natura: quem apresentar passagem de ônibus ou avião para visitar a família durante o Natal recebe 10% de desconto nas compras. 🎁
A Vila de Natal Natura no Parque Ibirapuera foi estruturada em formato de caixa de presente e recebe famílias para fotos e encontros com o Papai Noel. 🎄
O elenco de embaixadoras reúne nomes conhecidos da TV e da música brasileira, ampliando o alcance da comunicação em diferentes públicos e regiões. 🌎
A direção do vídeo é de Pedro Becker, com produção da Delicatessen Filmes e trilha produzida pela Mission Music. 🎬
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: NaturaAgência: Africa CreativeCCO: Sergio GordilhoCo-CCOs: Rogerio Chaves, Fabrício Pretto e Angerson VieiraECD: Rodrigo BarbosaDiretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena ZindelukCriação: Helena Passos, Vinicius Montes, Nikole Vogel, Lucas Campello, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia HelenaCEO: Márcio SantoroCo-COO: Verônica Gordilho AraújoAtendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia CarvalhoCo-CMO: Tony ArbexMídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Guilherme Maciel, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas JuniorVP de Talents: Fernando AlonsoTalents: Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina NascimentoCSO: Ana Paula KurokiPlanejamento: Barbara Bernardes e Raissa SantosVP de Conteúdo: Patrícia ColomboHead de Conteúdo: Marcela CaluraContent: Karla Oliveira e Maria Luiza CostaRTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ana Mello
Produtora: Delicatessen FilmesDireção: Pedro BeckerDiretora Executiva: Luciana MattarProdutores Executivos: Claudio Costa, Grayce Felix e Juliana LutterbachHead of New Business: Roberta ReigadoAssistente de Produção: Gabriel RufinoCoordenação de Produção: Drielle PaivaSecretárias de Produção: Ana Paula Bento e Raissa GonçalvesPós-Produção: Nash VFXProdução Executiva de Pós: Ana OuriqueCoordenação de Pós: André MalulyFinalizador: Rafael BozziColor Grading: Bleach (Colorista Serginho)
Produtora de Som: Mission MusicDireção Musical: Gab SosterProdução Musical: Marcelo DinoVoz: Ana KLocução: Luciana CarusoTécnico de Som: Carlos BlauAtendimento e Coordenação de Som: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
LinksSite oficial Natura: https://www.natura.com.brAfrica Creative: https://www.africacreative.com