Resumo 🎯
O Mercado Livre e a Samsung se uniram para lançar a primeira campanha criada inteiramente com inteligência artificial generativa. A campanha, que destaca o conceito “O melhor da IA da Samsung, com o envio mais rápido do país”, combina a eficiência da plataforma de compras do Mercado Livre com a tecnologia de ponta da Samsung. Essa inovação ocorre durante a Smart Week, que oferece até 40% de desconto em produtos eletrônicos.
A campanha foi produzida pela agência GUT, utilizando ferramentas de IA para criar imagens e histórias com animais, totalmente sincronizadas com a música. Embora a execução visual tenha sido gerada por IA, o envolvimento humano foi crucial em etapas como estratégia e direção de arte.
O lançamento se dá num contexto de inovação e exploração de novas formas de narrativa e é uma mostra de como a tecnologia pode ser combinada com criatividade para engajar consumidores. O vídeo da campanha está disponível em plataformas digitais e televisão.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha é a primeira do tipo a ser criada inteiramente com IA generativa, destacando o uso da tecnologia para criar histórias visuais únicas. 🤖
O conceito central foca na tecnologia da Samsung e na agilidade do Mercado Livre, oferecendo valor adicional aos consumidores. 🚀
A campanha coincide com a Smart Week, oferecendo grandes descontos em produtos da Samsung, potencializando a atração de consumidores. 📉
O vídeo da campanha é veiculado em canais digitais e televisão, atingindo um amplo público na América Latina. 📺
Ficha Técnica 🛠
Agência: GUT São PauloAnunciante: Mercado LivreProduto: Mercado Livre Co Brand SamsungTítulo: The Ultimate Party Jungle
CCO: Bruno Brux e Tiago AbreuExecutive Creative Director: Sofia CalvitCreative Directors: Mauricio Dias e Eduardo NoseACD: Rick Garcia, Leonardo Konjedic e Julia MalavazziSenior Art Director: Tiago Embrizi
CEO: Valéria BaroneManaging Director: Alessandra VisintainerRegional Business Director: Anabella FariasGroup Business Director: Maira BandeiraBusiness Director: Giovanna FalvinoBusiness Manager: Mateus CarvalhoBusiness Supervisor: Flavia Paladini
CBO: Luiz ArrudaHead of Strategy: Gisele BambaceStrategy Director: Gabriela SanchezStrategy & Content Manager: Raphael BuenoStrategy Supervisor: Beatriz JanniniStrategy & Content Supervisor: Samantha Avelino
CMO: Douglas SilveiraMedia Director: Dennis GrassiMedia Manager: Mayara GarciaMedia Supervisor: Isabela CiardellaMedia Supervisor: Gilberto PazMedia Coordinator: Luan SantosMedia Assistant: Daniel Amorim
Head of Production: Môni SiqueiraProduction Director: Rafael Motta
Producers: João Alfonso e Nasthy Devla
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Agência de PR Mercado Livre: Brodeur Partners (Grupo In Press)Diretora: Cibele AnjosGerente: Julia MirioConsultores de Comunicação: Frederico Cursino, Giovanna Bozio, Marcio Ribeiro e Victoria RossiEstagiária: Ana Victória Gomes
Approvals – Mercado Livre: Iuri Maia, Yadia Cóccaro, Luciana Gardon, Sibelly Nakazawa, Karina Rondanelli e Agustina Cafaro.
Video Production: 1st AvenueManaging Partner: Lautaro BrunattiExecutive Producer: Alejandro SparanoDirector: Henri AragundeDirector: Sebastian SanzVFX Supervisor + Ai: Patricio Cueto RuaVFX Supervisor + COMP: Diego GambarottaProducer: Diego AtencioCoordinator: David VargasCoordinator: Virginia CorteEditor: Natalia LoiaconoCreative Technologist: Beto Resano3D + Ai Animation Artist: Esteban BoccoAi Animation Artist: Pablo RojasAi Image + Video Prompter: Malena PosadasAi image Prompter: Jairo Roman del RioAi Image Prompter: Maria Lucrecia Gomez BoschettiVFX composition Studio: Pimba VFXVFX composition Studio: FEO VFXVFX composition Studio: Marteee StudioColorist: Lita BoschConform & Online: David VargasCGI Lead Artist: Gonzalo De BonisGraphic Designer: Pablo KoutsovitisGraphic Designer: Hernan GritoGraphic Designer: Fernando Sawa
Sound Design: BambaSound Designer: Pablo GutierrezExecutive Producer: Tomás Becú
Music Licensed:Bum Bum Tam Tam, MC Fioti