Resumo 🎯
A Sadia lançou sua campanha de Natal 2025 com o mascote Lek Trek em destaque, desenvolvida pela agência Africa Creative. O vídeo destaca a importância das reuniões familiares e a redescoberta da magia do período de festas, com o conceito “Neste Natal, reencontre a magia que existe em você”.
Na narrativa, Lek Trek acompanha um adolescente e o ajuda a valorizar os encontros com familiares e amigos, ressaltando a ideia de que a magia do Natal está nas pessoas. A estratégia é conectar a marca a momentos de celebração, tradição e convivência, mantendo o foco na ceia e no consumo dos produtos típicos da data.
Além do vídeo principal para TV aberta e plataformas digitais, a campanha conta com ações nas redes sociais, participação de influenciadores e presença em pontos de venda, redes de supermercados e mídia out of home. O chatbot Sadi.a., no WhatsApp, continua ativo, oferecendo receitas e informações sobre produtos natalinos e onde adquiri-los.
A direção geral do projeto é da Africa Creative, com aprovação da MBRF, e envolve uma ampla equipe de criação, produção e pós-produção. Segundo dados do Consumer Hub da MBRF, 42% dos consumidores brasileiros buscam reforçar tradições natalinas, hábito que a marca pretende incentivar com essa iniciativa.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
O conceito central — “Neste Natal, reencontre a magia que existe em você” — busca reforçar o vínculo emocional das famílias com a marca durante as celebrações. ✨
O mascote Lek Trek é o protagonista e atua como guia de reconexão com o espírito natalino, voltando a aparecer nas campanhas de fim de ano. 🦃
A estratégia inclui vídeos para TV, digital e streaming, além de ações integradas em redes sociais, supermercados e mídia exterior. 📺
O chatbot Sadi.a. (11 3506-8298) oferece receitas com produtos Sadia e orienta onde comprar ingredientes para a ceia. 📱
A produção do vídeo foi realizada pela Ilusionistas, com direção de Cláudio Borrelli e pós-produção da Flow Effects. 🎥
O estudo do Consumer Hub da MBRF mostrou aumento de 42% no número de consumidores que procuram manter o espírito natalino após a pandemia. 📊
A campanha foi aprovada por executivos da MBRF, incluindo Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Mariana Freitas e Bruna Mezher. 🗂
Ficha Técnica 🛠
Título: Natal – ÓculosAnunciante: MBRFProduto: SadiaAgência: Africa Creative
CEO: Marcio SantoroCCO: Sergio GordilhoCo-CCO: Nicholas BergantinDiretor de Criação: Rafael CarvalhoCriação: André Kirkelis, Jorge Ponce Betti, Felipe Previtali, Julio Rodrigues, Junior Margarido, Pedro Nunes, Brenda Maranhão e Amanda Marra
Co-COO: Renato BrogginDiretora de Atendimento: Michelle ZegerAtendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira e Victor Caldeira
Co-CMO: Nathalia OliveiraDiretora Geral de Mídia: Patricia RussoMídia: Caroline Bontempi, Nathalia Brito e Aline Victorino
CSO: Ana KurokiHead de Planejamento: Luciana L. MussatoPlanejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe CruzBusiness Intelligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia ColomboHead de Conteúdo: Aline BotelhoConteúdo: Deyse Albiach, Thais Malta, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo
Head de PMO: Juliana AmboldDiretora de Operações e Projetos: Mariana FigueiredoGerente de Projetos: Monica Grana
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara e Felipe Lopes
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Mariana Freitas e Bruna Mezher
Produtora de Imagem: IlusionistasDireção: Cláudio BorrelliProdutora Executiva: Fernanda GomesDiretor de Fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)
Pós-Produção: Flow EffectsSupervisor VFX: Juninho SpinellaProdução Musical e Mixagem: Quiet City Music + SoundProdutores Musicais: Chris Jordão e Darren Solomon
Links
Sadia – www.sadia.com.brAfrica Creative – www.africacreative.com.brMBRF (BRF) – www.brf-global.com