1. Resumo 📋
A TIM lançou um vídeo como parte de sua campanha de Dia das Mães com Maria de Lurdes, mãe do árbitro de futebol Raphael Claus, como protagonista. A campanha foi criada pela BETC Havas.
No vídeo, Maria de Lurdes fala sobre o que representa ser mãe de um juiz de futebol no Brasil, incluindo os xingamentos direcionados ao filho a cada rodada. A mensagem final do vídeo é que, neste Dia das Mães, ela merece mais do que uma simples lembrancinha.
O vídeo também reforça o posicionamento da TIM como patrocinadora master das transmissões de futebol na Record.
A campanha parte da ideia de que mães brasileiras, diante de tudo o que enfrentam no cotidiano, merecem mais do que uma lembrancinha. O recorte com a mãe do árbitro é um dos perfis explorados dentro desse conceito.
O produto associado à campanha é o TIM Black.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A protagonista do vídeo é Maria de Lurdes, mãe do árbitro Raphael Claus, figura conhecida do futebol brasileiro.
A campanha está diretamente ligada ao patrocínio master da TIM nas transmissões de futebol da Record, conectando o contexto esportivo à data comemorativa.
A direção do vídeo ficou a cargo de Lauda Candelaria, com produção da Joint Venture Stage Digital + Mynd.
A produção de áudio foi realizada pela VOX HAUS, com direção de som de Daniel Dalla Corte e produção musical de Cassiano Rathke.
O conceito central da campanha — “mais do que uma lembrancinha” — é aplicado a diferentes perfis de mães brasileiras, sendo a mãe do árbitro um dos recortes dentro dessa abordagem.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: TIMProduto: BlackAgência: BETC HavasTítulo: Mãe de JuizCCO: Erh RayCBO: André GomesVP de Criação: Otavio SchiavonECD: Alexandre FernandesDiretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel RodriguesCriação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues, Hermes Junior, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Leonardo AlmeidaVP de Negócios: Flavia BragaMarcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela ViannaCanais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Renata Martins, Juliana Pimenta, Yasmyn GuimarãesVP de Estratégia: Gustavo LeiteEstratégia: Renata Barbosa, Thais SouzaConteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Mariana Magalhães, João LancellottiListening: Mariana Paz, Hernandes Junior, Isadora SantosHead de Produção: Ana Paula CasagrandeProdução Audiovisual: Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis, Marina Morena, Larissa GuimarãesAprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Claryce OliveiraProdutora: Joint Venture Stage Digital + MyndCoordenadora de Atendimento: Bruna de VasconcelosDiretora: Lauda CandelariaProdutora de Áudio: VOX HAUSDireção de Som: Daniel Dalla CorteProdução Musical: Cassiano RathkeDiretor de Projetos: Matheus GugelmimCoordenadora: Dhienifer SouzaAtendimento: Marina Pimentel