Resumo 🎯
A campanha “O banco que saiu do banco para entrar na sua empresa” foi criada pela agência LePub São Paulo para o Santander, visando atrair e atender pequenos e médios empresários de forma inovadora. A ação estreou em um formato pioneiro, com transmissão ao vivo durante o intervalo da novela “Dona de Mim” na TV Globo, em 14 de junho de 2025. A campanha propõe um modelo de atendimento mais próximo e humanizado, com especialistas visitando as empresas clientes, complementando o atendimento digital já existente.
A iniciativa faz parte da estratégia do Santander para fortalecer o relacionamento com os empreendedores, oferecendo soluções personalizadas e benefícios como isenção no aluguel de maquininhas, além de ferramentas digitais para gestão. A campanha também destaca o Programa Avançar, que oferece cursos gratuitos de gestão e outros recursos para capacitação profissional.
Os vídeos da campanha foram gravados em São Paulo, incluindo um restaurante cliente do banco, e mostram o dia a dia de empresários atendidos diretamente em seus locais de trabalho. A abordagem é espontânea e busca destacar a presença ativa e facilitadora do banco nas operações dos clientes.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha foi lançada em um formato ao vivo, algo inédito no setor bancário. 🎥
Os vídeos mostram especialistas do banco visitando e atendendo clientes diretamente nas empresas, sem a necessidade de deslocamento dos empreendedores até as agências. 🚀
Integração com o Programa Avançar, oferecendo cursos e eventos para desenvolvimento de negócios dos clientes. 📚
Ação realizada por LePub São Paulo, marcando a estreia da parceria criativa com o Santander. 🤝
Utilização de canais digitais humanizados para apoiar o atendimento a empresas, visando uma experiência mais próxima e eficiente. 📱
Ficha Técnica 🛠
Cliente – SantanderCMO: Guilherme BernardesHead de Marketing: Lia DutraGerente de Marketing: Georgia AlvarezEspecialista de Redes Sociais: Bárbara Agostini
LePub São PauloCo-Presidente & Chief Creative Officer: Felipe CuryCo-Presidente & Chief Strategy Officer: Aldo PiniExecutive Creative Director: André Pinheiro, Felipe CirinoCreative Director: Rodrigo Visconti, Renato Butori, Vinicius Pegoraro, João Pires,Tiago Padilia, Giulio BelotoSenior Art Director: Tiago Padilia, Luiz RisiArt Director: Rodrigo SoaresSenior Copywriter: Rodrigo Visconti, Giulio BelotoCopywriter: Amanda Amaral, Bruno RecheOperations & Business Vice President: Aline GarciaExecutive Business Director: Sandra BorgesBusiness Director: Lia Turato, Vitor LossavaroBusiness Manager: Debora OliveiraBusiness Supervisor: Carolina AgustinettiChief Production Officer Publicis Groupe: Tato BonoProduction Director: Nathan MarinoProducer PXP: Cecília DacheryExecutive Strategy Director: Mariana CorradiStrategy Director: Rodrigo MagalhãesStrategy Director Outsourcing: Maria Claudia CezarStrategy Manager: Mariana CerqueiraMedia Vice-President: Luca LimaExecutive Media Director: Marcelo MarujoMedia Director: Piero RossiMedia Manager: Paola LimaMedia Supervisor: Giovanna Menezes, Luis TomazelaMedia Coordinator: Gabriel Bueno, Carla CamargoMedia Assistant: Hugo BertoChief Communications Officer: Paula GanemCommunications Manager: Maria Fernanda Malozzi
ProduçãoProduction Company: O2.Director: Ian SBFExecutive Production Director: Flávia ZaniniExecutive Business Director: Rejane BiccaExecutive Producer: Ed TamachiroProject Executive: Rose Bichara, Ivan CaetanoPost Production Executive: Carolina Moysés e Marcelo CricciEP Assistant: Fernanda FigueiredoDirector of Photography: Lucas OliveiraProduction Design: Debora PascottoProduction Director: Rodrigo GuimilProduction Assistant: Thiago StrassalanoAssistant Director: Amanda Pio, Gustavo MachadoStylist: Gabi PinessoStylist Assistant: Nathalia ToledoHair and Makeup: BatataCreative Research: Henrique Pires, Renato Ruffo, Rafael NogueiraPost-Production: O2 Pós.Post-Production Coordinator: Mariana Falcão, Henrique GomesFinisher: Pedro VicitiEditing: Juliana CorreaColor Grading: O2 POS, Psycho ‘n’ LookVFX Supervisor: Thiago Corá
Produtora de áudioSound Production Company: DaHouse AudioComposers: Lucas Mayer, Silvinho ErnéMusic Producer: Lucas Mayer, Silvinho ErnéMix e Sound Design: Lucas Mayer, Rodrigo DeltoroExecutive Producers: Lucas Mayer, Andrea Oliveira, Carol Masset
GloboDiretor de Produtos Publicitários Canais: Claudio PaimGerente Sr de Produtos Publicitários: Diego OliveiraCoordenadora de Produtos Publicitários: Deborah LimaEquipe de Produtos Publicitários: Giulio Cleto, Mariana Fonseca, Sonaly Dias
Ferrorama.tvDireção: Daniel FerroCoordenação Geral: PV CappelliAssistente de Direção: Tata PierryDireção de Fotografia: Fernando DuarteGaffer: Saint Clair Ralphi CloselAssistente de Elétrica: Thiago CordeiroCinegrafista: PixinineCinegrafista: Raphael CorreaAssistente de Câmera: Julia GualbertoAssistente de Câmera: Desiree VasconcelosOperadora de Áudio: Camila LicariãoEditor de Imagens: Bruno RochaMotorista: Ronaldo RufatoMotorista: Paulo Roberto Januário