1. Resumo 📋
A Propeg criou uma campanha para as Obras Sociais Irmã Dulce (OSID) com o objetivo de incentivar a destinação de parte do imposto de renda para a instituição. O conceito central é “O leão é amigo de Irmã Dulce”, posicionando o leão do IR como um personagem aliado da fundadora da OSID.
O vídeo principal foi produzido em animação 2D com estética de pintura. A trilha é “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, cedida especialmente para a campanha.
A comunicação informa que até 3% do imposto devido pode ser direcionado para a OSID sem custo adicional para o contribuinte. A campanha se apoia na mecânica de transformar a obrigação fiscal em um ato de doação.
A estratégia inclui mídia out of home, DOOH, materiais impressos e digital. QR Codes nas peças direcionam o público para conteúdos explicativos sobre como realizar a destinação do IR.
As Obras Sociais Irmã Dulce foram fundadas em 1959 em Salvador, Bahia.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A trilha “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, foi cedida especialmente para uso na campanha.
O vídeo foi produzido em animação 2D com estética de pintura, técnica que define a identidade visual da peça.
O conceito usa o leão do imposto de renda como personagem central, associando-o diretamente à figura de Irmã Dulce.
A campanha comunica um benefício fiscal concreto: a possibilidade de destinar até 3% do IR devido para a OSID sem custo adicional ao contribuinte.
QR Codes integrados às peças de mídia externa direcionam o público para conteúdos explicativos sobre o processo de destinação do IR.
A produção do vídeo ficou a cargo da produtora Rebolucion, com direção de Alessandro Cassulino.
A pós-produção de áudio foi realizada pela Jamute.
4. Ficha Técnica 📂
Filme: O LeãozinhoAnunciante: Obras Sociais Irmã Dulce (OSID)Agência: PropegCEO: Vítor BarrosConsultoria Criativa: Fabio FernandesCCO: Hermes ZambiniECD: João Caetano BrasilHead of Art: André BatistaDiretor de Criação: Ariston QuadrosCriação: Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil, André BatistaAtendimento: Michele Estevez, Marta ValverdePlanejamento: Fernand Alphen, Babi Ferreira, Alice SampaioMídia: Felipe ArrudaDiretora de Produção/RTV: Manuela PeixotoProdução: Manuela Peixoto, Lilian Garrido, Gabriel Assis e Matheus BrandãoProdutora: RebolucionDiretor: Alessandro CassulinoProdutor Executivo: Ciro Cesar SilvaHead Line Producer: Alexandre MancenHead of Sales: Fabi GimenezProducer Senior: Mariana KhuriProducer Junior: Lucio SulzbachAssistentes Line Producer: Erika Andrade e Sarah de MouraAssistente de Produção Rebolucion: Erika CastroCoordenador de Pós: Fernando de SouzaMontador: CassuCorreção de Cor: Fernando de SouzaFinalização: Rebolucion BRFinalizador: Fernando de SouzaAI Artist: CassuProdutora de áudio: JamuteProdução executiva de som: James FeelerEngenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda GalettiCoordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee OlivérioAtendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira