1. Resumo 📋
A KFC lançou a campanha Value Feast, voltada para consumidores individuais que buscam refeições completas a preços acessíveis. A linha inclui os chamados Box Feasts, combinações pensadas para o consumo solo.
A campanha foi desenvolvida pela agência Highdive, de Chicago, e integra o arco narrativo chamado Kentucky Fried Comeback, iniciado anteriormente pela marca. O personagem do Coronel Sanders é o centro do anúncio, que o mostra dançando em diferentes ambientes — de uma sala de reuniões a uma rua e ao céu.
O lançamento ocorreu durante o March Madness, com um filme de 30 segundos. A campanha se estende por broadcast, social, digital e CTV/TV. Uma versão de 60 segundos está prevista para cinemas e YouTube ao longo da primavera de 2026.
A direção do filme principal ficou a cargo de Tom Kuntz, pela produtora MJZ, com fotografia de Hoyte van Hoytema. O trabalho de pós-produção envolveu três empresas: Kevin VFX, 1986 Studios e Company 3 New York, responsável pela colorização com Stefan Sonnenfeld.
Segundo a CMO da KFC US, Melissa Cash, a proposta da campanha é questionar o que se espera visualmente de uma comunicação de valor, mantendo os padrões associados à marca. Os diretores de criação da Highdive, Doug Fallon e Steve Fogel, descrevem o Coronel como um personagem obcecado pela qualidade do frango frito, agora com foco em oferecer mais produto por menos dinheiro.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A campanha estreou durante o March Madness, um dos eventos esportivos de maior audiência televisiva nos Estados Unidos.
A direção de fotografia é assinada por Hoyte van Hoytema, profissional conhecido por trabalhos em longas-metragens de grande escala.
O filme de 60 segundos tem distribuição prevista para cinemas e YouTube, enquanto o de 30 segundos circula em broadcast, social, digital e CTV/TV.
A pós-produção foi dividida entre três empresas: Kevin VFX, 1986 Studios e Company 3 New York, cada uma com funções distintas no processo.
A campanha representa o segundo capítulo do posicionamento Kentucky Fried Comeback, conforme descrito pelos diretores de criação da Highdive.
A colorização foi realizada por Stefan Sonnenfeld, na Company 3 New York.
Além da MJZ, a produtora Trevor.TV também integrou o projeto, com direção de Trevor Shepard.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: KFCAgência: Highdive
Presidente (KFC): Catherine Tan GillespieChief Marketing Officer (KFC): Melissa CashVice-Presidente (KFC): Anna FaktorovichBrand Director (KFC): Samantha OwensPartnerships (KFC): Telly CarayannakisBrand Manager (KFC): Stephanie IbanezAnalista (KFC): Elizabeth Lopez
Executive Creative Director (Highdive): Doug FallonExecutive Creative Director (Highdive): Steve FogelCreative Director (Highdive): Rich FisetCreative Director (Highdive): Banks NoelExecutive Producer (Highdive): Adam BattistaProducer (Highdive): Emily AddyAccount Director (Highdive): EB JacksonAccount Director (Highdive): Arianna CoxeAccount Executive (Highdive): Delaney O’TuelStrategy Director (Highdive): Erin WongStrategy Director (Highdive): Jamie KohlerBusiness Affairs Manager (Highdive): Kelley BeamanBusiness Affairs Manager (Highdive): Brenna AlfanoChief Executive Officer (Highdive): Megan LallyChief Creative Officer (Highdive): Chad BroudeChief Creative Officer (Highdive): Mark GrossChief Strategy Officer (Highdive): Nimisha JainHead of Production (Highdive): Jen PassanitiChief Marketing Officer (Highdive): Isabel Long
Produtora: MJZDiretor: Tom KuntzPresidente (MJZ): David ZanderExecutive Producer (MJZ): Eriks KruminsProducer (MJZ): Donald TaylorDiretor de Fotografia: Hoyte van Hoytema
Produtora: Trevor.TVDiretor: Trevor ShepardExecutive Producer (Trevor.TV): Ursula CamackProduction Supervisor (Trevor.TV): Orzai RizoProduction Designer (Trevor.TV): Erin DallesandroFood Stylist (Trevor.TV): Maelle Deschutter
Pós-produção VFX: Kevin VFXExecutive Producer (Kevin VFX): Sue TroyanExecutive Creative Director (Kevin VFX): Tim DaviesCreative Director (Kevin VFX): Glyn TebbuttProducer (Kevin VFX): Dan RobertsCoordinator (Kevin VFX): Andy Zhao2D Artist: Ryan Raith2D Artist: Steve Gibbons2D Artist: Dag Ivarsoy2D Artist: Ben Smith2D Artist: Rob Winfield2D Artist: Jeff Langlois
Pós-produção VFX: 1986 StudiosManaging Director (1986 Studios): Larissa BerringerExecutive Producer (1986 Studios): Mike TrivisonnoVFX Supervisor (1986 Studios): Randy McEnteeFlame Artist: Jeff KyleFlame Artist: Andy DillFlame Artist: Matt SpencerDesigner: Jake ThomasDesigner: Jon Gallo
Colorização: Company 3 New YorkColorista: Stefan SonnenfeldColour Producer: Wesley Lewis