Resumo 🎯
Hellmann’s, em parceria com a NBA, lançou uma campanha no Brasil para o ano de 2025, intitulada “Hellmann’s: O sabor irresistível da NBA”. No seu terceiro ano dessa associação, a marca lança quatro vídeos explorando a conexão entre fãs de basquete e a NBA, através da experiência de consumo dos seus molhos. Os vídeos retratam jogadores e torcedores invadindo simbolicamente a casa dos consumidores, rompendo a “quarta parede” para desfrutar dos molhos Hellmann’s junto com os fãs.
Os molhos de Hellmann’s, descritos na campanha como cremosos e irresistíveis, são apresentados em embalagens de edição limitada que representam diferentes times da NBA, estreitando a conexão cultural entre os fãs brasileiros e a liga de basquete. A campanha, que se estenderá até junho, também incluirá experiências imersivas, ativações especiais, promoções, e lançamentos de produtos, todos focados em enriquecer os momentos de celebração dos fãs que acompanham os jogos.
A CMO da Unilever Alimentos no Brasil, Carolina Riotto, ressalta o compromisso de Hellmann’s em proporcionar experiências marcantes para os fãs de basquete no Brasil. Marcelo Rizério, cofundador e CCO da agência Euphoria Creative, explica que a estratégia criativa buscou unir o torcedor, Hellmann’s e a NBA de maneira inesperada e divertida, fazendo com que Hellmann’s não apenas participe do momento do jogo, mas também torne essa experiência mais saborosa e coletiva.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
No terceiro ano de parceria com a NBA, Hellmann’s reforça sua conexão com fãs brasileiros através de embalagens de edição limitada que representam times da liga. 🏀
Os vídeos da campanha utilizam a técnica de romper a “quarta parede”, trazendo jogadores e torcedores para o ambiente do consumidor de forma simbólica. 🎥
A campanha integra experiências imersivas e promoções que continuarão até junho, visando aumentar a interação dos fãs com os produtos Hellmann’s. 📆
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: UnileverMarca: Hellmann’sCliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias
Agência Criativa: Euphoria CreativeProduto: Maionese e Ketchup Supreme e Tradicionais, Maionese sabor Churrasco, Alho, Verde e BaconCliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Mayara Schwab, Alana Marques, Ketsia Sales, Laura Leal, Pedro Arvati e Pedro RamosConteúdo: Paula BaiãoPlanejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti e Julia SaldanhaAtendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington FaustinoData Insights: Tiago SantosProdução: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
PRODUÇÃOProdutora de imagem: Chucky JasonDiretor de cena: Thiago EspecheDiretor de Fotografia: Victor AlencarAssistente de Direção I: Pati JaegerAssistente de Direção II: Bella MagalhãesFotógrafo Still: Gabriel BarreraDiretoras de arte: ReginasProdutora de Objeto: Daiana ArnáFigurinista: Andreza SilvaProdutor de locação: Eduardo BittarDireção Executiva: Thiago Espeche, Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani PettinelliAtendimento: Luísa Ferreira, Babi Kosloff, Carol AzambujaEquipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafa Pinto e Rafaella BlatDiretor de Produção: Ale PierroAssistente de Produção: Bruna CarvalhoPós-Produção: Post It VFXMontador: Victor CohenFinalizador: Alê CamposAssistente de finalização: Vinicius CardosoColor: Bleach
Agência de Supervisão Musical: Big Sync MusicSupervisor Musical: Alex MenckSupervisora Musical: Luiza CastroCoordenadora administrativo financeiro: Bianca Silva
PRODUTORA ÁUDIO: HEFTYProdutor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin BorbaCoordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
Big Sync MusicAgência de Supervisão Musical: Big Sync MusicSupervisor Musical: Alex MenckSupervisora Musical: Luiza CastroCoordenadora administrativo financeiro: Bianca Silva
Empresa – BR Media GroupCEO – Celso RibeiroCMO – Thiago BispoSócio e Diretor Comercial – Raphael VignolaGerente Comercial – Victoria BruckAnalista Comercial – Lucia PenidoSócio e VP de Operações – Renan della MattaDiretora de Operações – Rafaela SgariboldiDiretora de Atendimento – Aline SchweglerGerente de Atendimento – Marcela PozzanEspecialista de Atendimento – Vinicius BegnamiDiretor de Planejamento – Alan AlvesGerente de Planejamento – Pedro DortaEstrategista – Rebeca PortoAnalista de Planejamento – Gregory FerreiraAnalista de Conteúdo – Tiffany RuizGerente de BI – Caio MoraesAnalistas de BI – Sophia Frontini, Leonardo Fazzio e Manuela Sallum
Agência InitiativeMídias: Rodolfo Peixinho, Tais Salvi, Bianca Navega, Arthur Cavazini, Adeva Chagas, Gabriela Bertelis, Patricia Lima
Agência de Digital – Buena OndaHead de Conteúdo: Marina TomazGerente de Projetos: Jéssica LimaEstrategista: Júlia FernandesRedação: Matheus DiasGestão de Comunidade: Taciana FariasDireção de Arte e Motion: Milena Luchini e Abner GaleazziDiretora de Estratégia: Renata GuerraDiretor de Operações: Lucas ValérioDiretor de Criação: Maurício OliveiraDiretor Audiovisual: Mark Daniel
Agência de PR – Edelman BrasilDiretora de contas: Flávia Janotti NovaesGerente de contas: Camila Lee TeixeiraAtendimentos: Caroline Sargologos e Maria Eduarda Renaux
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