Resumo 🎯
A Heinz Arabia lançou a campanha “Never Enough”, criada pela Saatchi & Saatchi MEA, com o objetivo de reconhecer um comportamento recorrente entre os consumidores: a frustração com a quantidade insuficiente de sachês de ketchup enviados junto às refeições por delivery. A ação transforma essa percepção cotidiana em uma demonstração de lealdade à marca.
Com o aumento da redução de condimentos nos pedidos, o tema ganhou força nas redes sociais, tornando-se um ponto de conversa entre fãs do produto. A Heinz aproveitou o momento para reforçar sua presença cultural e a relação emocional já existente com o público, mostrando que até pequenas insatisfações podem refletir uma conexão genuína entre marca e consumidor.
A campanha foi desenvolvida e veiculada em diferentes formatos, incluindo OOH, social e mídia impressa. A execução buscou retratar a “falta” do ketchup Heinz como um símbolo do vínculo com o produto. Criada pela Saatchi & Saatchi MEA, parte do Publicis Groupe — grupo com forte atuação no Oriente Médio e na África —, a iniciativa contou com profissionais de diversas áreas de criação, produção e estratégia.
Mídia 🎬
https://www.youtube.com/watch?v=jHYoN6y8CPo
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha aborda o hábito comum de consumidores que consideram insuficiente o número de sachês enviados em refeições por delivery, conectando essa frustração a um sinal de fidelidade à Heinz. 🍅
O conceito “Never Enough” nasceu da observação de uma conversa espontânea nas redes sociais, transformando um incômodo cotidiano em tema central da comunicação. 💬
A peça foi adaptada para múltiplos formatos, incluindo outdoors, publicações digitais e anúncios impressos. 📰
A ação reforça uma estratégia de marketing que valoriza percepções reais dos consumidores em vez de grandes efeitos tecnológicos. ⚙️
A campanha foi criada pela Saatchi & Saatchi MEA, com produção da Prodigious MEA, integrando o ecossistema de agências do Publicis Groupe. 🌍
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Heinz ArabiaAgência: Saatchi & Saatchi MEA (parte do Publicis Groupe)Produtora: Prodigious MEAGroup CEO: Bassel KakishCEO Publicis Communications: Nathalie GevresseChief Strategy Officer: Tahaab RaisChief Creative Officer: Sebastien BoutebelCEO Saatchi Gulf & Saatchi Wellness: Ramzi SleimanCEO Leo Burnett Gulf: Nadim GhrayebExecutive Creative Director: Rodrigo Leal RodriguesHead of Production: Shereen MostafaSenior Creative Director: Rita HarbieCreative Director: Hagall MunizAssociate Creative Director: Diego EspinozaSenior Copywriter: Stephanie RodriguezArt Director: Marcelo GaspariniCEO Prodigious: Sami SalehRetoucher Prodigious: Paulo de AlmeidaBusiness Director Leo Burnett Gulf: Mahmoud JaberSenior Account Manager Leo Burnett Gulf: Shakeb NezamPrePress Operation Manager Prodigious: Gabriel NoronhaProduction Director: Joumana HaddadCreative Services Senior Executive: Sylvia TrinidadeFotógrafo: Davi Callderon