Resumo 🎯
Heinz lançou a campanha “Não pode ser quase. Tem que ser Heinz”, destacando seu processo de produção de ketchup. A campanha é um dos maiores investimentos de marketing da marca, mostrando desde as sementes específicas até a colheita dos tomates. O objetivo é reafirmar a qualidade inegociável dos produtos Heinz.
Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, enfatiza que a qualidade dos produtos vem da seleção e cultivo rigoroso dos melhores tomates. A campanha, desenvolvida pela agência DAVID, inclui filmes para TV, mídia exterior e conteúdos digitais em plataformas como YouTube, Instagram e TikTok. Segundo Renato Simon, diretor de criação da DAVID, a campanha utiliza a palavra “Quase” para destacar que não há espaço para comprometer a qualidade.
O compromisso da Heinz com a autenticidade e excelência é o foco principal, e cada detalhe do processo de produção é pensado para manter o padrão da marca.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha é um dos maiores investimentos de marketing de Heinz. 💰
A estratégia inclui filmes para TV e conteúdos digitais. 📺
A criação é da agência DAVID. 🎨
Foco na autenticidade e qualidade dos produtos Heinz. 🔍
Utilização das sementes específicas da Heinz para o cultivo. 🌱
A colheita é feita no momento exato para preservar a qualidade. ⏰
Envolvimento de plataformas digitais como YouTube, Instagram e TikTok. 📱
Ficha Técnica 🛠
Agência: DAVIDCampanha: SUPERIORIDADE DO TOMATEAnunciante: Kraft HeinzProduto: InstitucionalPartner & Global COO: Pancho CassisGlobal COO: Sylvia PanicoGlobal PR Director: Sandra AzedoCCO: Marie Julie GerbauldDiretor de Criação Executivo: Rogerio Chaves e Fabricio PrettoDiretor de Criação: Renato SimonCriação: Rafael Miessi, Pedro Gattringer e Matheus SantosAtendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Fernanda Feldmann e Miquéias SantosMídia: Marcia Mendonca, Katherin Avancini, Brenda Cunha, Claine CardosoProdução: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Mariana Marinho, Letícia Brito, Amanda SantosRevisão: Ava SilvaPlanejamento: Carolina Silva, Rafael Pietro, Julia SmidtSocial Media: Joel Antunes, Mari HeineData Intelligence: Fabio RibeiroAprovação do cliente: Thiago Lopes, Lariane Duarte, Fernanda Rubião, Thais Correa, Bianca Gasparetto
Agência de social: JOTACOMCEO: Jurgis Figueiredo e Jaderson de AlencarVP de Criação: Fábio Mello e Luiz BarrellaVP de Planejamento, Produção e Operações: Thiago SheerSócia Diretora de Atendimento: Jordana BidinDiretora de Contas: Tatiana MathiasDiretoria de Criação: Matheus Mendes e Fellipe CamarossiDireção de Arte: Kadu Mendes e Raíssa MaiaRedação: Marcus PerroneHead de Conteúdo: Brunno MacenoCoordenadora de Conteúdo: Marina SoaresConteúdo: Giovanna Luchetti, Eduardo Loures e Natalia RodriguesData Insights: Beatriz PereiraInsights: Thayse Lopes e Aimê CardosoInterações: Breno Amorim e Lucas VicenteProdução: Henrique XavierPlanejamento: Ivo VieiraMotion: Giulia Caserta e Lucas Duarte
Produtora de Imagem: RebolucionDiretor: Guimo SartoriCo-Diretor: Gabriel DuarteProdutor Executivo: Ciro Cesar SilvaLine Producer: Alexandre Mancen e Rafaela PellegriniHead of Sales: Fabi GimenezProducer Senior: Mariana KhuriProducer Junior: Lúcio SulzbachCoordenação de produção: Erika Andrade e Sarah de MouraAssistente de Produção Rebolucion: Erika CastroDiretor de Produção: Fábio ArisakaProduçãao: Wilian Cardoso, Julia Andrade Fonseca, Sabrina SenneAD: Ells Adriana Manukian, Thais Alves Sausmikat, Ana Claudia de AzevedoDiretor de Fotografia: Kairo LenzAC: Marco Antonio Berrera, Caio MunizOp. de Câmera: Valentina DenuzzoDIT: Marcelo KrowczukChefe de Elétrica: Diogo Costa CarvalheiroChefe de Maquinária: Rodrigo Augusto de MeloTécnica de Som: Camila LicariãoDiretora de Arte: Isadora Morente e Anna Tita CestariAss. de Arte: Mariana NaomiProdutora de Arte: Carlos Alberto CastilhoProd. Objetos: Julia MarcheziFigurino: André Licarião CarvalhoAss. Figurino: Gabriella Magno e Taynara AquinoMaquiagem: Marcella Leme FerreiraAss. Maquiagem: Camila HayasakaPaisagista: Deddo VerdeCulinarista: Cândida Lunkes BelensieferProdutor de Locação: 3T LocaçãoProdutor de Elenco: Débora Carvalho e Tatyana Lenna GomesAss. de Elenco: Alexandre Lavoura, Carla Azevedo e Breno D´AmoreCoordenador de Pós: Fernando de SouzaMontador: Matheus Tibira e Allex DeraccoCorreção de Cor: LaLoca Post – Aline BizFinalização: ButterflyFinalizador: Cris CaffaroProdutora de Áudio: HEFTYProdutor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti,Tuco Barini e Alan Lima.Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Karin Borba e Ana PeluzoCoordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Produtora de Foto: Damn Good AdviceDiretor Criativo e Fotógrafo: MaltchiqueFotógrafo 2ª Unidade: Lucas AffonsoProdutores Executivos: Adriana Omodei e Chico SollGerente de Contas: Adriana OmodeiAssistente de Gerente de Contas: Stephanie ModestoDiretor de Arte Criativo: Juliano BritoDiretor de Produção: Chico SollCoordenador de Produção: Mariana Hissami1º Assistente de Direção: Mateus NeissAssistentes de Produção (Runners): João Paulo – Bigode e Michael PaesDiretor de Fotografia (Still Photography): Gustavo UeharaDigitech: Pedro Lins e Vitor CohenAssistentes de Fotografia (Still Photography): Larissa Saito, Jozzuu e Luan ZaniniStylist: Georgia HoshinoAssistente de Styling: Ela VargasCamareira: Leticia NagaeCenógrafo: Tarciso BressanMestre de Adereços (Props Master): Ritinha JardimCenógrafo Principal (Key Scenic): Pablo CastilhoAssistentes de Arte (Runners): Allan dos Santos Gomes e João Pedro Ribeiro Da SilvaFood Stylist: Enzo PagnottaAssistente de Food Stylist: Ana ManfrinattiBeauty: Jonatan GaioAssistente de Beauty: SolitaManicure: Bárbara SoaresCasting: MerkatDiretora de Casting: Daniela MercadanteRetoque: Mateus Moraes, Alt RetouchAgência de Brand PR: Loures