Resumo 🎯
A campanha “Social Off Socials” da Heineken convida as pessoas a se desconectarem das redes sociais e voltarem a se conectar no mundo real. Com base em dados de um estudo global (17 mil adultos), a marca constatou que 62% da Geração Z se sente sobrecarregada com o uso digital. A ironia está no uso de criadores e celebridades hiperconectados, como Joe Jonas e Dude with Sign, para promover esse afastamento.
O vídeo da campanha mostra um cenário distópico onde os influenciadores enfrentam o “vazio digital” porque todo mundo está se divertindo fora da internet. A mensagem: a melhor maneira de recarregar socialmente é viver experiências reais, longe das telas.
No vídeo da campanha, Joe Jonas (um dos Jonas Brothers) aparece sozinho em um cenário distópico, em uma rodovia repleta de carros abandonados. A mensagem central sugere que, ao se conectar às redes sociais, as pessoas se desconectam do mundo real. A campanha utiliza a hashtag #SocialOffSocials para incentivar essa reflexão.
Joe Jonas relata sua experiência de se desconectar pessoalmente ao escolher estrear sua nova música offline, reencontrando a essência dos shows ao vivo e da conexão genuína com o público.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A pesquisa apontou que 62% da Geração Z sente-se socialmente esgotada pelo engajamento digital. 📱
Houve um aumento significativo no tempo gasto no celular, enquanto as interações presenciais diminuíram 35% nos últimos anos. 📉
A campanha utiliza a hashtag #SocialOffSocials para promover um debate sobre a desconexão digital. 🔖
Joe Jonas comentou sobre sua experiência pessoal de se desconectar ao apresentar sua música offline. 🎶
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Heineken
ClienteHeineken
AgênciaLePub
ProduçãoPrettybird
DiretorBradley & Pablo
Chief Creative OfficerMihnea GheorghiuBruno BertelliCristiana Boccassini
Executive Creative DirectorAndrey TyukavkinEoin SherryFelipe Ferreira
Creative DirectorCorina PatrauceanRainor Marinho
Senior CopywriterCristiana Candido
Senior Art DirectorInes Mota
CopywriterZelda Ridgway
Art DirectorFlavia ContiChristopher Jones
Junior CopywriterValentina Ferrara
Junior Art DirectorMartina Desantis
DoPNico Poulsson