1. Resumo 📋
A Havaianas lança uma campanha global para a linha Puffed, desenvolvida pela agência Asia. A iniciativa conecta o produto à estreia de “O Diabo Veste Prada 2”, utilizando o contexto do filme como ponto de entrada para posicionar a linha dentro do universo da moda.
O conceito da campanha é “Tira o salto, vai de Havaianas”. A execução inclui um shooting com as modelos Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e Gzebel, com fotografia assinada pela dupla MAR+VIN.
O lançamento global foi sincronizado com a estreia do filme, em abril de 2026. A produção do shooting ficou a cargo da INDEX Conectada, com direção criativa de Leticia Haag.
Segundo Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia, a campanha parte do hype em torno do filme para aproximar a marca do consumidor, entrando em uma conversa já existente com base em um repertório reconhecível pelo público.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A campanha utiliza a estreia de “O Diabo Veste Prada 2” como contexto para posicionar a linha Puffed em diálogo com o universo da alta-costura.
O shooting contou com quatro modelos: Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e Gzebel.
A fotografia de moda foi assinada pela dupla MAR+VIN, com assistência de Renato Toso e Murilo Stabile.
O lançamento global foi sincronizado com a data de estreia do filme, em abril de 2026.
A produção executiva do shooting envolveu cinco profissionais: Beto Jurgielewicz, Larissa Carvalho, Amanda Joia, Monalisa Amaral e Henrique Sanches.
A fotografia de still ficou a cargo de Xico Buny, com assistência de Ruth Cristina.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Alpargatas HavaianasAgência: Asia PublicidadeProduto/Campanha: Campanha Global Havaianas Puffed + DVP2Título: Tira o salto, vai de HavaianasData de Veiculação: Abril de 2026
CEO: Sérgio BrandãoCCO: Vico BenevidesCSO: Carla SáECD: Rafael GenuDiretor de Criação: Leticia HaagDiretor AD: Manoel MichaelCriação: Vico Benevides, Renato Jardim, Rafael Genu, Manoel Michael, Leticia HaagHead of Strategy: Maysa TatikavaMotion Graphics: Murilo PontesMídia/Partner: Rodrigo Carmo e Matheus KleinAtendimento: Fabio Lyra
Aprovação Cliente (Alpargatas): Maria Fernanda Albuquerque, Victoria Toni, Julia Cecchini, Natalia Vetrano e Pedro Reis
Produtora (Shooting): INDEX ConectadaDireção Criativa: Leticia HaagFotografia de Moda: MAR+VINAssistentes de Fotografia de Moda: Renato Toso e Murilo StabileBeleza: Jake FalchiAssistentes de Beleza: Larissa Antonelli e Laró PrazeresStyling: Rita LazzarottiAssistentes de Styling: Ana Carolina Mariano e Rafael TatsuoManicure: Roberta Munis e CelinhaFotografia de Still: Xico BunyAssistente de Fotografia Still: Ruth CristinaDireção de Arte: Pedro PolloAssistência de Direção de Arte: João Ribeiro, Guilherme Miranda e Vinne NegrãoModelos: Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e GzebelContraregras: AlcateiaCatering: ParisiProdução Executiva: Beto Jurgielewicz, Larissa Carvalho, Amanda Joia, Monalisa Amaral e Henrique Sanches