Cover de “The Climb” (Miley Cyrus) ancora a campanha da Gap com Sienna Spiro

A Gap ampliou sua plataforma “Give Your Gift” para as festas de 2025 com um novo vídeo de 90 segundos, construído sobre uma releitura da música “The Climb”, de Miley Cyrus, interpretada pela cantora de 20 anos Sienna Spiro ao lado de um coro formado por pessoas de 8 a 72 anos. A direção é de Bethany Vargas e a fotografia de Bjorn Iooss.

A comunicação une a performance da linha CashSoft — com novas texturas, silhuetas e conjuntos coordenados — a uma narrativa que trabalha temas como conexão, força e individualidade. O conceito se ancora em uma tese criativa que favorece autenticidade e emoção, em lugar do brilho e da fantasia típicos das campanhas de fim de ano.

O lançamento mantém continuidade com o impulso conseguido em 2024 por “Better in Denim”, parceria com o grupo KATSEYE, e reforça o alinhamento da Gap com linguagem musical e estética consistente. A campanha circula em canais digitais, sociais, de vídeo e nos espaços próprios da marca, que passam por modernização para oferecer experiência mais intuitiva de compra.

O que vale destacar:

1) A trilha usa uma releitura de uma canção conhecida, interpretada por uma voz emergente, conectando públicos de diferentes idades. 🎵2) O vídeo foi dirigido por Bethany Vargas e fotografado por Bjorn Iooss, reforçando a identidade visual que a Gap vem mantendo desde “Better in Denim”. 🎥3) O coro multigeracional, com integrantes de 8 a 72 anos, simboliza unidade e diversidade nas festas. 👥4) A coleção destacada no vídeo traz variações da linha CashSoft (incluindo versões Stretch e Heavyweight), fleece e sleepwear, com ênfase no conforto e no uso cotidiano. 🧶5) A distribuição abrange canais digitais, sociais e lojas físicas modernizadas em São Francisco, Londres, Dallas e Chicago. 🛍6) “Give Your Gift” constrói continuidade estratégica sobre resultados anteriores, fortalecendo a percepção de vitalidade cultural da marca. 🔁

Anunciante: Gap Inc.Agência: In-house (Gap Creative Studio)Direção: Bethany VargasFotografia: Bjorn IoossIntérprete: Sienna SpiroMúsica: Releitura de “The Climb”, originalmente de Miley CyrusProdução musical: Gap Music Studio (informações conforme releases oficiais)Linha em destaque: CashSoft (Stretch, Heavyweight, sets e fleece)Locações: São Francisco, Londres, Dallas e Chicago

LinksGap Inc. – Comunicado oficial sobre a campanha “Give Your Gift” 2025: https://www.gapinc.comLBBonline – Informações de produção e direção: https://www.lbbonline.comWWD – Contexto de produção e casting do vídeo: https://www.wwd.com