Se você adora retrospectivas personalizadas que usam seus hábitos online, como a do Spotify, por exemplo, prepare-se. Agora, além de conferir o que entrou pelos seus ouvidos, você terá a oportunidade de descobrir o que entrou pela sua boca mesmo. Na verdade ela já existe há alguns anos, mas a cada edição, faz mais sucesso. Mas a Retrospectiva iFood 2025 não é só uma lista dos seus pedidos no app. Ela é, na prática, um grande retrato criativo de como o brasileiro gosta de comer, se organizar, se divertir e até de como usa a tecnologia no dia a dia.
Com o tema “O melhor do iFood é o brasileiro. E ser brasileiro”, a experiência mistura dados, design e humor para transformar números em histórias que dão vontade de compartilhar.
Como acessar?
Para cada pessoa acessar a sua Retrospectiva iFood 2025, basta:
Abrir o aplicativo iFood, disponível para Android e iOS;
Localizar o ícone com número “25”, na grade de categorias destacadas no topo da página inicial do app. Ou;
Localizar o banner da Retrospectiva iFood 2025 no topo e meio da página
Ao iniciar a experiência, arrastar para o lado e se divertir com os resultados. Cada lista poderá ser compartilhada pelas redes sociais.
O que é a Retrospectiva iFood 2025?
A Retrospectiva iFood 2025 é uma experiência dentro do app que mostra, em forma de stories, o que cada pessoa mais consumiu no ano:
Pratos mais pedidos
Restaurantes favoritos
Categorias mais usadas (Restaurantes, Mercado, Farmácia, Pet, Shopping)
Horário preferido para pedir (café da manhã, almoço, lanche, jantar, madrugada)
Primeiro pedido do ano
Tempo passado dentro do app
Em vez de exibir apenas gráficos sérios, o iFood usa linguagem visual divertida, cores fortes e personagens carismáticos para transformar esses dados em uma narrativa personalizada.
A força criativa do tema: brasilidade como conceito
Escolher a brasilidade como tema central é uma decisão criativa estratégica. Não é só sobre bandeira, cores ou estereótipos: é sobre comportamento de consumo.
Alguns pontos criativos fortes do conceito:
“Do Brasil, o iFood entende”: o texto reforça o iFood como marca que conhece os hábitos do brasileiro, o que abre espaço para usar dados de maneira próxima, quase como uma conversa de bar.
A ideia de “jeito brasileiro de pedir delivery” transforma algo comum (fazer pedido no app) em um ato cultural, com personalidade.
O foco não é só no que a pessoa pediu, mas por que ela pede – cansaço, praticidade, preguiça de cozinhar, vontade de se mimar.
Para quem trabalha com criação, UX ou conteúdo, a Retrospectiva funciona como um exemplo de como transformar dados frios em storytelling com identidade local.
Personalização como narrativa: cada usuário vira personagem
A experiência é totalmente individual. Isso significa que cada usuário recebe uma mini-história sobre si mesmo, construída a partir de:
Quantidade de pedidos
Tipo de comida preferido
Restaurantes mais frequentes
Horário do dia mais usado
Categorias mais acessadas
Essa personalização é poderosa porque:
Gera identificação imediata: a pessoa se reconhece nos dados.
Aumenta o desejo de compartilhar: “Olha como eu sou” vira conteúdo de rede social.
Transforma hábito em personagem: o usuário passa a se ver como “o rei do lanche da madrugada” ou “a pessoa que vive de marmita e japonês”.
Para o público profissional, isso mostra uma aplicação clara de data storytelling: cada número vira um gatilho de narrativa.
“Panos de prato” digitais: design que fala a língua da cozinha brasileira
Uma das novidades mais criativas da Retrospectiva 2025 é a tela que simula panos de prato, com estampas e frases divertidas.
Por que isso é interessante criativamente?
O pano de prato é um objeto comum em quase toda cozinha brasileira. É simples, popular, e muitas vezes tem frases engraçadas ou desenhos fofos.
Trazer isso para o ambiente digital conecta cotidiano físico + experiência digital, criando proximidade.
É um exemplo de design emocional: a interface não é só funcional, ela desperta memória afetiva.
As frases dos “panos” são justificativas bem-humoradas para pedir delivery, como:
“Meu hobby é fingir que vou cozinhar”
“Jantar de adulto: leve, rápido e sem drama”
Essas frases funcionam como micro roteiros:
São curtas
Têm voz bem definida
Conversam com situações reais (cansaço, rotina corrida, preguiça, busca por praticidade)
Para designers, redatores e diretores de arte, vale olhar essa solução como exemplo de como inserir objetos culturais no layout de forma orgânica e não forçada.
Personagens carismáticos: capivara e vira-lata caramelo
Os ícones visuais escolhidos para protagonizar as artes da retrospectiva são altamente simbólicos:
Capivara
Cachorro vira-lata caramelo
Ambos já são ícones da internet e da cultura brasileira, com forte potencial de:
Memetização (virarem meme, sticker, figurinha)
Afeto (passam simpatia, leveza, humor)
Representatividade (“rostos” que parecem do povo, não de elite)
Do ponto de vista criativo:
Eles ajudam a humanizar dados e telas estáticas
Criam um universo visual próprio para a Retrospectiva
Podem ser desdobrados em peças de redes sociais, vídeos e futuros conteúdos
Para quem cria marcas, é um bom case de uso de mascotes carismáticos sem cair no infantil: a linguagem é simples, mas não é boba.
Humor como ferramenta de conexão
O humor é um dos pontos centrais dessa experiência. Mas não é um humor agressivo nem exagerado: é autoirônico e gentil.
Ele aparece em:
Frases dos panos de prato
Justificativas para pedir iFood
Modo de falar sobre pedidos frequentes (“aquele lanche que você ‘pede só de vez em quando’”)
Tom geral dos textos nos stories
Criativamente, esse humor:
Ajuda a lidar com temas como cansaço, correria, falta de tempo para cozinhar
Torna a relação com a marca mais leve
Incentiva compartilhamento em redes sociais, porque o usuário sente que está rindo com a marca, não da marca
É um exemplo de como texto curto, bem observado e com ritmo pode transformar uma tela comum em algo memorável.
Dados que viram história: o jeito brasileiro de consumir delivery
Os números de 2025 também contam uma história interessante sobre o Brasil, que o iFood traduz visualmente na Retrospectiva:
Lanches foram a categoria campeã, com 253 milhões de pedidos
A culinária Brasileira ficou em segundo lugar, com quase 118 milhões
Pizza veio em seguida, com 92 milhões de pedidos
Marmitas (52 milhões) e comida Japonesa (50 milhões) seguem fortes
Nos horários:
Jantar é o “horário nobre” do delivery, com 487,7 milhões de pedidos
Almoço vem depois, com 278 milhões
Lanche da tarde também se destaca, com 71,7 milhões
Café da manhã (23,5 milhões) supera por pouco a Madrugada (22,3 milhões)
Criativamente, isso abre várias possibilidades:
Conteúdos que brincam com o fato de o Brasil ser o país do lanche e da marmita
Narrativas sobre a importância do delivery no fim do dia, quando todo mundo está cansado
Visualizações que mostram o “mapa” da fome ao longo do dia (café, almoço, lanche, jantar, madrugada)
Cada usuário vê uma “versão miniatura” dessas tendências, com seus próprios números e jeitos de consumir.
Clube iFood: gamificação da economia
Além dos pedidos, a Retrospectiva traz dados específicos para quem é assinante do Clube iFood:
Quanto a pessoa economizou no ano
Em que posição ela está no ranking dos que mais ganharam descontos
Esse tipo de informação funciona como:
Recompensa emocional (“valeu a pena assinar”)
Estímulo de competição saudável (“quanto será que meus amigos economizaram?”)
Gatilho de compartilhamento (“olha o quanto eu poupei com o clube”)
Na visão criativa, é um bom exemplo de gamificação sutil: o usuário não está em um jogo formal, mas se sente parte de um ranking, de um placar, de um grupo mais “especial”.
Como acessar sua Retrospectiva iFood 2025
A experiência é simples e pensada para ser intuitiva, mesmo para quem não é muito acostumado com tecnologia.
Para ver a sua Retrospectiva:
Abra o aplicativo iFood (Android ou iOS).
Procure o ícone com o número “25” na grade de categorias no topo da página inicial.
Ou procure o banner da Retrospectiva iFood 2025 no topo ou no meio da página.
Toque para iniciar e vá arrastando para o lado, como se fossem stories.
No final, você pode compartilhar suas telas nas redes sociais.
A Retrospectiva fica disponível até 31 de dezembro.
Além disso:
Restaurantes parceiros podem acessar suas retrospectivas no app do parceiro a partir de 3/12.
Entregadores têm acesso a partir de 10/12, em seus apps específicos.
Assim, a experiência criativa não é só para consumidores, mas também para quem prepara e entrega os pedidos.
Por que essa retrospectiva importa para o mercado criativo?
Para profissionais de criação, branding, UX, conteúdo e dados, a Retrospectiva iFood 2025 é um bom case porque:
Mostra como usar dados de forma emocional, e não só informativa.
Integra identidade nacional, humor e design em um fluxo simples de stories.
Usa personagens e elementos do cotidiano (capivara, vira-lata caramelo, pano de prato) sem infantilizar o público.
Demonstra que uma experiência anual pode virar um ritual esperado, criando vínculo de longo prazo com a marca.
É um lembrete de que, mesmo em produtos de tecnologia, o que faz diferença é a capacidade de contar histórias que fazem sentido na vida real das pessoas.