Resumo 🎯
A Jontex lançou a campanha “Chega de Fingir”, desenvolvida pela agência BETC HAVAS, com o objetivo de promover uma conversa aberta sobre a autenticidade no sexo e o chamado “gap do prazer” entre homens e mulheres. O vídeo central apresenta situações cotidianas em que as pessoas disfarçam emoções, fazendo um paralelo com o ato de fingir prazer durante o sexo.
O conceito busca incentivar uma reflexão sobre a importância da honestidade na vida íntima e reforçar que o prazer deve ser encarado como parte essencial da saúde e da autoestima. A iniciativa dialoga com dados recentes da pesquisa Prazer Feminino (Hibou, 2023), segundo a qual 79% das mulheres já simularam um orgasmo, e da Global Sex Survey (Durex/Reckitt, 2024), que indica que apenas 24% das brasileiras atingem o clímax em todas as relações, contra 76% dos homens.
Além do vídeo principal, a ação se desdobra em materiais digitais, vídeos curtos e conteúdos interativos com foco em ampliar o debate sobre prazer, igualdade e conexão nas relações.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha “Chega de Fingir” propõe discutir o tema da autenticidade no sexo, destacando o “gap do orgasmo” entre homens e mulheres no Brasil. 📊
O vídeo foi criado pela BETC HAVAS para a marca Jontex, pertencente à Reckitt, e dirigido por Mariana Borga, da Pródigo Filmes. 🎥
A pesquisa Prazer Feminino (Hibou, 2023) revelou que 79% das mulheres já fingiram prazer, dado usado como base conceitual da campanha. 📑
A mensagem central reforça que a intimidade deve ser tratada com naturalidade e transparência, sem tabus ou encenações. 🗣
O projeto inclui versões para CTV, streaming e mídias digitais, ampliando o alcance e o diálogo com o público. 💻
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: ReckittProduto: JontexTítulo: Chega de FingirAgência: BETC HAVASCCO: Erh RayVP de Criação: Sophie SchönburgDiretores de Criação: Diego Ferrite e Juliano AlmeidaCriação: Caique Nóbrega, Ricardo Montes, Adriana MartinsDiretora de Marketing: Mariana BuenoDireção de Cena: Mariana Borga (Pródigo Filmes)Direção de Fotografia: Dariely BelkeMontagem: Dan AbrahamProdução Executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca, Anna Paula ServiánTrilha e Som: Mr. Pink MusicProdutor Musical: Sílvio PiescoCoordenação: Lígia Menegon, Malu LeiteElenco: Mariel Motta e Miguel BalzanoPreparadora de Intimidade: Adriana Pereira
Links
Site oficial Jontex: https://www.jontex.com.brAgência BETC HAVAS: https://www.betcdigital.com.brProdutora Pródigo Filmes: https://www.prodigo.com.brPesquisa Prazer Feminino (Hibou, 2023): https://www.hibou.com.brGlobal Sex Survey (Durex/Reckitt, 2024): https://www.durex.com