1. Resumo 🎯
Cerveja Sol, do grupo Heineken, lançou uma campanha inovadora chamada #ObrigadaPelaPubli, utilizando Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) como estratégia principal. A campanha, desenvolvida em parceria com a Ogilvy Brasil e com estratégia de mídia digital liderada pela Dentsu, tem como objetivo agradecer aos consumidores que publicam fotos nas redes sociais exibindo a “vibe solar” da marca.
Durante a campanha, imagens de pessoas que usaram a hashtag #Sol e destacaram o Sol como protagonista serão repostadas no perfil oficial da Cerveja Sol no Instagram. A iniciativa busca fortalecer o sentimento de pertencimento entre consumidores e marca, transformando-os em embaixadores espontâneos da marca.
A campanha se estenderá até abril e incluirá também publicidades em mobiliário urbano em grandes cidades, como Recife e Salvador, e parcerias com fotógrafos renomados e influencers, incluindo Daniel Antoniol, Helen Salomão e Brian Baldrati, além de criadores de conteúdo como Mateus Rodrigues e Sasha Vilela. Ao reunir vozes influentes do cenário digital, Cerveja Sol espera criar um movimento comunitário em torno da hashtag #ObrigadaPelaPubli, reforçando sua identidade de marca e inspirando mais pessoas a compartilhar momentos ensolarados.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
Cerveja Sol é a primeira marca do Grupo Heineken a adotar uma campanha baseada em UGC. 🌞
A campanha #ObrigadaPelaPubli foi desenvolvida em colaboração com a Ogilvy Brasil e a estratégia de mídia digital é conduzida pela Dentsu. 🤝
Imagens compartilhadas com a hashtag #Sol são repostadas no perfil da Cerveja Sol no Instagram. 📸
Publicidades serão exibidas em mobiliário urbano em cidades estratégicas, como Recife e Salvador. 🏙
A campanha conta com a participação de figuras conhecidas como Nicolas Prattes e Fernando Fernandes. 🎭
Fotógrafos convidados incluem Daniel Antoniol, Helen Salomão e Brian Baldrati, que trazem um olhar artístico para a campanha. 📷
Criadores de conteúdo envolvidos são Mateus Rodrigues, Sasha Vilela, entre outros. 🖌
4. Ficha Técnica 🛠
Agência: dentsuExecutive Business Director: Caroline Bassi ([email protected])Business Manager: Aline Licen ([email protected])Media Director: Raphael Cunha ([email protected])Media Manager: Cleberson Luque ([email protected])Media Supervisor: ([email protected])Media Senior Analyst: Victoria Panciero Flores ([email protected])Programmatic Media Manager: Tiago Holanda ([email protected] )Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes [email protected]
Agência: Ogilvy BrasilCCO: Rafael DonatoDiretores de Criação Executivos: Thiago Jacon, Luciana ElaiuyDiretores de Criação: Luiz Bagatin, Àile PiresDiretor de Arte: Rachel MysiaRedator: Gustavo Fernandes, Júnior Carvalho, Fernando SouzaHead of content: Mariana HasselmannDiretor de estratégia de conteúdo: Ton OliveiraContent: João Selare, Camilla Kawagouth, Elisa Lino, Fábio Nasi, Emília Pimentel, Janaína Fernandes, Bárbara RuffatoCSO: Thais FrazãoPlanejamento: Roberto Vianello, Flavia Novelli, Victoria Marcilio, Arthur SouzaProdução: Fabiola Thomal, Marbo MendonçaHead of mídia: Veruska FrotaMídia: Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Gustavo FabrisBusiness Leader: Janaina Luna e Adriana MolariAtendimento: Renata Flores, Marcos Richter, Francisco Santoro, Carolina Povala, Nathália CostaAprovação Cliente: Cecilia Mondino, Renan Alves, Igor de Castro, Vivian Gregório, Moises Rodrigues, Tatiana Bagliotti, Raffaela Oliveira, Fernanda Saboya, Fabricio Sirena, Adriana Teixeira, Grazielle Talgatti