1. Resumo 📋
O Canva lançou a campanha do Canva IA 2.0 no Brasil com o personagem Agostinho Carrara, de “A Grande Família”, interpretado por Pedro Cardoso. É a primeira vez que o uso comercial do personagem foi autorizado.
O vídeo principal tem quatro minutos e estreou no dia 5 nos canais do Canva e da Globo, com inserções na TV aberta no intervalo da novela das 19h e no horário nobre entre novela e telejornal. A produção é da Asteroide, com direção criativa de Bruno Sabino.
No vídeo, Agostinho aparece em Alcântara, ao lado do táxi amarelo. Ele se apresenta como empresário, coach, digital influencer e trader, e mostra como usou o Canva IA 2.0 para criar a identidade visual da Carrara Modas — logotipo, catálogo, cartões de visita, carimbo, site, perfil de rede social e cartazes.
A campanha é social-first, mas inclui TV aberta em horário nobre, o que diferencia esta ação das anteriores do Canva no Brasil. As campanhas com Jacquin, Xuxa e Gracyanne Barbosa ficaram restritas às redes sociais.
O lançamento ocorreu um dia após o Canva estrear nos EUA a campanha “The Squirrelites”, criada pela Quality Meats.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
É a primeira autorização de uso comercial do personagem Agostinho Carrara em toda a história do personagem, criado para a série “A Grande Família” da Globo.
O vídeo principal tem quatro minutos de duração, formato fora do padrão habitual de campanhas para redes sociais e TV.
A estratégia de mídia combina lançamento simultâneo em redes sociais e TV aberta, com inserções em dois dos intervalos de maior audiência da Globo: novela das 19h e horário nobre.
A Carrara Modas é a marca fictícia criada dentro do vídeo para demonstrar os recursos do Canva IA 2.0, incluindo identidade visual completa com logotipo, catálogo impresso, cartões de visita, carimbo, site e perfil de rede social.
A campanha foi criada pelo time interno do Canva, sem participação de agência externa. A Asteroide assinou a produção.
O lançamento no Brasil aconteceu no dia seguinte ao estreia da campanha americana “The Squirrelites”, da Quality Meats para o Canva nos EUA.
As campanhas anteriores do Canva no Brasil acumularam 50 milhões de views com Xuxa e 67 milhões com Gracyanne Barbosa.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: CanvaProdutora: AsteroidePós-produtora: BogotáProdutora de Áudio: CanjaAgência de Influenciadores: Mfield
Country Manager Brazil: Alberto CeresaECD Global: Cat Van Der WerffCMO: Zach KitscheHead of Marketing LATAM: Ruoshan TaoLíder de Marketing: Felipe GodoyGerente de Marketing de Performance: Tati AbrãoGerentes de Parcerias: Karla Assis e Beka AssisDiretor de Criação LATAM: Raul TabordaDiretor de Criação e Estratégia: Bruno SabinoDiretores de Arte: Julia Custodio, Laissa Moreira, Daniel Barreto, João AbílioRedatores: Felipe Rulito Sorani, Igor Moura, Daniel Barreto, João AbílioRedes Sociais: Bruno Sabino, Daniel Barreto, João Abílio e Gabriel LimaMotion Designer: Estevan SuñéLíder de Produção Criativa: Livia CantoMídia: Frank Cortese, Lisa Ferragano, Jess Tai e Jacky TangGerentes de Campanha: Claire Tobin, Kinsella Bruck, Giulia Aliverti e Elle BuentipoGerentes de Produto: Gabriela Belo Soares e Danny ZhaoGerentes de Plataforma: Winda Adjani e John DexterDiretores: Caja, Biglia e BiondiDiretor de Fotografia: MakinoProdutor Executivo: Giuseppe FumagalliAssistente Executivo: Paula Ballas1º AD: Felipe Claudino2º AD: Camala2º AD: Marina Ariano
CEO (Mfield): Flávio SantosDiretora de Atendimento (Mfield): Valeria OrdonhezDiretora Artística (Mfield): Roberta FreitasDiretor Comercial (Mfield): Alexandre NolascoHead de Atendimento (Mfield): Raphael CavalcantiAtendimento e Produção Executiva (Mfield): Gabriel MirandaCuradoria (Mfield): Thais BittencourtExecutiva Comercial (Mfield): Aline OliveiraJurídico (Mfield): Isabella Rocha e Taise LimaFinanceiro (Mfield): Alice Santos e Mônica Carvalho