O Brasil teve uma quarta-feira memorável no Cannes Lions 2025, com 28 Leões conquistados em seis categorias: 14 de Prata e 14 de Bronze. Mesmo antes da revelação dos Ouros e Grand Prix, ainda sob embargo, o desempenho nacional confirma a força das ideias brasileiras e a consistência criativa das agências que representam o país.
Um balanço das categorias e das ideias premiadas
Creative B2B e Creative Data — dados que geram narrativa
Prata em Creative B2B: Recipe for Growth (DM9 para iFood).
Em Creative Data, o Brasil conquistou 4 Leões:
Pratas: Pixvertising (AlmapBBDO para Burger King), The Amazon Greenventory (Africa Creative para Natura).
Bronzes: Recipe for Growth e The Missing Portraits (Ampfy para Piracanjuba).
Direct — ideias que ativam e engajam
5 Pratas:
Prize on the Boné (DM9 para KFC),
Followers Store (LePub para New Balance),
Resale e One Second Ads (Africa Creative para Budweiser),
Pedigree Caramelo (AlmapBBDO para Pedigree).
4 Bronzes:
The Interrupted Goal (Leo para Fiat),
Coupon Rain (Gut para Mercado Livre),
Plastic Blood (DM9 para Oka Biotech),
Re-commerce Atacama (Artplan para Vtex).
Media — quando a ideia ocupa o espaço certo
Pratas:
Dirty Mouth Sponsorship (Droga5 para Cif),
Speed Coupons (Gut para Mercado Livre),
Thanks for Coke-creating (VML NY, Kansas e SP para Coca-Cola).
4 Bronzes:
Ad-Free Movies (Africa Creative para Budweiser),
Touchboards Discount (Africa Creative para Itaú),
Re-commerce Atacama (Artplan para Vtex),
One Second Ads (Africa Creative para Budweiser).
PR — reputação com estratégia
Dirty Mouth Sponsorship, da Droga5 para Cif, também levou Bronze em PR. O Brasil ainda disputa um Ouro, a ser revelado durante a cerimônia noturna.
Social & Creator — criatividade feita para engajar
1 Ouro já confirmado.
3 Pratas:
Call of Discounts (Gut para Mercado Livre),
One Second Ads (Africa Creative para Budweiser),
Retro Influencers (Gut para Skol).
3 Bronzes:
Trash Talk Codes (Africa Creative para Brahma),
One Second Ads (Africa Creative para Budweiser),
Pedigree Caramelo (AlmapBBDO para Pedigree).
Tendências que emergem dos trabalhos brasileiros
1. Reaproveitamento criativo
Campanhas como One Second Ads e Pedigree Caramelo figuram em múltiplas categorias, mostrando a força de ideias adaptáveis que cruzam formatos e canais.
2. Consistência das grandes agências
Africa Creative, DM9, Gut e AlmapBBDO lideram o número de prêmios, sinalizando domínio técnico, repertório estratégico e excelência na execução.
3. Dados como ferramenta criativa
Projetos como Pixvertising e The Amazon Greenventory reforçam a presença dos dados como motor central da criatividade, indo além da função analítica.
Expectativas para os Grand Prix e Ouros
A noite promete revelações importantes com a divulgação dos Ouros e Grand Prix. O Brasil figura entre os favoritos em categorias de alta visibilidade como Media e PR, e pode surpreender em Creative Data. O acúmulo de Leões ao longo da semana indica um potencial encerramento marcante.
A jornada de quarta-feira no festival consagrou o Brasil com volume e qualidade. As campanhas premiadas demonstram um setor publicitário em sintonia com o presente, criativo nas soluções e estratégico no impacto. Cannes Lions 2025 está sendo uma vitrine poderosa para essa potência criativa.