Resumo 🎯
A GSK lançou uma campanha para aumentar a conscientização sobre o risco de transmissão do Vírus Sincicial Respiratório (VSR) entre crianças e idosos. Desenvolvida pela agência Publicis, a campanha “O VSR não é ficção. Proteja quem você ama” aborda a importância da vacinação para pessoas mais velhas e utiliza animação para transmitir sua mensagem.
O objetivo é alertar a “geração sanduíche” sobre a transmissão intradomiciliar do VSR, que pode ser trazido por crianças para os adultos mais velhos, como avós. Pesquisas indicam que indivíduos em contato com crianças infectadas têm 22,6 vezes mais chances de contrair o vírus. A campanha foca na temporada de outono-inverno, quando a circulação de vírus respiratórios, incluindo o VSR, é mais intensa.
Os sintomas do VSR em idosos são muitas vezes confundidos com outras doenças respiratórias, o que leva à subnotificação dos casos. O VSR pode causar doenças graves em idosos com comorbidades como diabetes, DPOC, asma e insuficiência cardíaca. Nos EUA, o VSR causa entre 60 mil a 160 mil hospitalizações e 6 mil a 10 mil óbitos anuais em adultos acima de 60 anos. No Brasil, no primeiro semestre de 2024, o VSR foi responsável por mais de 45% dos casos de Síndrome Respiratória Aguda Grave (SRAG) registrados.
Rodrigo Favoni, da GSK Brasil, destaca a necessidade de vacinação para prevenir complicações. Augusto Coelho, da Publicis Brasil, reforça o apelo emocional da campanha ao conectar avós e netos, chamando a atenção para a necessidade de proteção de todos.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha utiliza animação para comunicar a mensagem de forma mais eficaz. 🎨
Foca na “geração sanduíche” e sua responsabilidade no cuidado com crianças e idosos. 👨👩👧👦
Destaca o aumento do risco de infecção pelo VSR em idosos, especialmente durante o outono-inverno. 🍂
Rodrigo Favoni e Augusto Coelho fazem parte das declarações oficiais sobre a campanha. 🗨️
Dados do CDC e de instituições brasileiras, como SBIm e SBPT, reforçam a importância da vacinação. 💉
Ficha Técnica 🛠
GSK | VSR | PRODUÇÃO FILME
Aprovadores Marketing: Rodrigo Favoni, Juliana Valeriano, Natália Lucki, Isabella Freire e Lucas FaleroAprovadores Comunicação: Luiz Castilho, Fabrício da Costa, Thiago DuarteAprovadores Área Médica: Lessandra Michelin
Aprovadores científicos: Lorena Ávila
Agência: Publicis BrasilAnunciante: GSK BrasilProduto: Disease Awareness Campaign – VSRTítulo: CastelinhoCCO: Mauro RamalhoECD: Luis FigueiredoCriação: Augusto Coelho, Carla Said, Carlos Castelo e Sérgio KlemtzConteúdo: Publicis HealthHead de Produção: Valéria AndrighettiRTV: Luize Oliveira, Welton Noronha e Gabriel RezendeVP de Mídia: Ana SanchezMídia: Willian Aveiro, Gustavo Pinto, Daniel Lopes, Sandrine Denardo, Thais Coutinho,Fernanda Xavier e Isabela CostaVP de Estratégia: Juliana EliaEstratégia: Gabriel Quadros e Valentina MedeirosAtendimento: Gabriela Zorzi, Sandra Karila e Elisa GabrielCOO: Maria Fernanda LaudisioDireção de Operações e Negócios: Renata CarvalhoGerente de Projetos: Karini SelergesComunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, Mariana Viana e Marjorie Martins
PRODUÇÃO FILMEPRODUTORA: SPIRIT AnimationDIREÇÃO: Cleber Coutinho e Fernando MacedoHEAD DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Fernando MacedoHEAD DE PRODUÇÃO: Cleber CoutinhoLINE PRODUCER: João Guilherme Soares e Bruno Mendes GouveaSTORY SUPERVISOR: Paula AssadourianACCOUNT SERVICES: João Guilherme Soares e Bruno Mendes Gouvea
DIRETOR DE ARTE: Mariel de Aguiar SchererMODELAGEM DE PERSONAGENS: Leonardo Rezende, Sérgio Filho, Guilherme MirandaMODELAGEM DE CENÁRIOS: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, IvanVatrimDIRETOR DE ARTE: Mariel de Aguiar SchererMOTION DESIGN: João Eduardo Alves BarbosaTEXTURIZAÇÃO: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Ivan Vatrim, SérgioFilho, Aliel Rocha PratesLOOK DEV: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Aliel Rocha PratesRIGGING: Felipe Gimenez, Daniel PedronGROOMING: Lucas AmaralGROOMING TD: Cleber Coutinho, Igor Albuquerque3D FINALING: Filipe MacielILUMINAÇÃO & COMPOSIÇÃO: Leticia Fagundes, Cleber Coutinho, Igor Albuquerque,Yuri Martins, Felipe ImbelloniHEAD DE ANIMAÇÃO: Marcos Yuji HigashiyamaANIMAÇÃO 3D: Marcos Yuji Higashiyama, Igor Geraldini Machado, Guilherme Alves,Roby Didi, Otilio Hernandez Sanchez, Roberto Mortera, Rodrigo Venceloski, HenriqueMontanariEFFECTS: Cleber CoutinhoMONTAGEM: João Guilherme SoaresHEAD DE TI: Mateus ProchnoRENDERFARM TECHNICAL SUPPORT: Eloïse RocherFINANCEIRO: Maria Eduarda Reis LimaASSISTENTE ADMINISTRATIVO: Liriane Gonçalves, Leticia MirandaACCOUNTING: Alecxandra Nassar
PRODUÇÃO DE ÁUDIOPRODUTORA SOM: JamutePRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM: James FeelerPRODUÇÃO MUSICAL: James Feeler e Charly CoombesENGENHARIA DE SOM: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio BertoloCOORDENAÇÃO: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana PompeuATENDIMENTO: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Agência de PR: InPress Porter NovelliDiretora de Atendimento: Patrícia OdenbreitAtendimento: Beatriz Goulart, Vanessa SerafimLíder Multidisciplinar: Thiago YagutiPR: Camila Coimbra, Camila Curvelo e Thais Sant’Anna