1. Resumo 📋
A Caloi lançou a campanha “Pedal para Todos”, criada pela agência D’OM Soluções Improváveis. A iniciativa posiciona a marca como voltada a diferentes perfis de ciclistas — crianças, adultos, usuários urbanos, praticantes de alta performance e usuários de e-bikes.
O conceito central é a “Declaração dos Direitos de Pedalar”, estruturado em referência à Declaração Universal dos Direitos Humanos. O vídeo apresenta cenas que ilustram cada um desses direitos, com frases como “Todos têm direito a sentir o vento no rosto” e “Todos têm direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”.
A estratégia de mídia contempla canais digitais (Meta e YouTube) e canais da Globosat — GNT, Multishow, Globonews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine — com veiculação prevista para maio e junho.
A campanha inclui ativações com influenciadores e ações voltadas a comunidades de ciclismo. A produção do vídeo ficou a cargo da Studio Horda, com direção de Denis Carrion e direção de fotografia de Ramon dos Santos. A trilha sonora foi desenvolvida pela Liquo Audio, com direção musical de Felipe Engel.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
O conceito criativo usa a estrutura formal da Declaração Universal dos Direitos Humanos como base para listar os “direitos de pedalar”, aplicando o formato a situações cotidianas do ciclismo.
A campanha foi desenvolvida após pesquisas e visitas a lojas especializadas, conforme declarado pelo CCO da D’OM, Filipe Cuvero, na divulgação oficial.
O plano de mídia é 360°, integrando canais pagos digitais e televisão por assinatura, com presença em múltiplos canais da Globosat durante dois meses.
O portfólio da Caloi referenciado na campanha vai de bicicletas infantis a e-bikes e modelos de alta performance, sendo esse alcance de linha um dos argumentos centrais da comunicação.
A produtora Studio Horda assinou também a pós-produção, com color de Adonias Dantas e edição de Thiago Ceruti.
A fotografia de making-of e campanha foi realizada por Jorge Lepesteur, com assistência de Gustavo Moita.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: CaloiAprovação cliente: Renata Campos, Ana Paula Nogueira, Murilo Guerra, Sonja Camargo
Agência: D’OM Soluções ImprováveisCEO e Sócio: Mario D’AndreaCCO e Sócio: Filipe CuveroDiretor de Criação: Filipe CuveroDiretores de Arte: Filipe Cuvero e Mario FurtadoRedatores: Maurício Machado e Mario D’AndreaRedes Sociais: Carolina Aragoncillo, Talita Delponte, Isadora de MaliPlanejamento: Rafael FioritoPesquisa: Guilherme Silveira, Julia Kulaitis, Mariana Camargo, Ana Palmeira e Luisa PocaiAtendimento: Claudia Menezes, Felipe Barata e Bianca TamarMídia: Danilo Minicucci, Paulo Guimarães e Thiago CostaHead RTV: Bianca MascarenhasRTV: Naomi Nozu e Michele Franco
Produtora: Studio HordaProdutor Executivo: Getulio MentzDiretor de Produção: Dudu GomesDiretor: Denis CarrionDOP: Ramon dos SantosAD: Rahessa da Silva VitórioElenco: Luciana CarvalhoLocação: Marcos TironiColor: Adonias DantasEdição: Thiago CerutiPós-produção: Studio HordaCoordenador de Pós: Rafael FogaçaAssistente de Pós: Pedro OliveiraMotion: Gabriel Reinaldo
Áudio: Liquo AudioDireção Musical: Felipe EngelProdução e Finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias JacominiCoordenação e Atendimento: Nicole Bonnet
Fotógrafo: Jorge LepesteurAssistente de Fotógrafo: Gustavo Moita