1. Resumo 📋
A Brahma lançou “Tá Liberado Acreditar”, sua campanha para a Copa do Mundo 2026, criada pela Africa Creative. O ponto de partida é o baixo índice de confiança do torcedor brasileiro na seleção: pesquisas Datafolha e Quaest indicam que apenas 3 em cada 10 brasileiros acreditam em um título, o menor nível em décadas, com 24 anos sem conquista.
O vídeo abre com cenas do centro do Rio de Janeiro se preparando para a Copa e expõe o distanciamento do torcedor antes de propor que está liberado acreditar novamente. A campanha não parte de um lugar de otimismo imediato — reconhece o ceticismo antes de apresentar a mensagem central.
Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev, posicionou a iniciativa dentro de uma estratégia de canal: os bares são o principal ponto de consumo previsto para a Copa, território que a Ambev disputa com outras marcas do setor durante o torneio.
A Africa Creative acumula, possivelmente, as três maiores campanhas brasileiras para a Copa 2026: Brahma, Itaú e Vivo. Ronaldo aparece em dois desses trabalhos — como torcedor no filme do Itaú e como símbolo de título no da Brahma.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A campanha usa dados de pesquisa — Datafolha e Quaest — como base para o posicionamento criativo, ancorando a mensagem em números públicos sobre a confiança do torcedor.
A Africa Creative assina simultaneamente campanhas de Copa para Brahma, Itaú e Vivo, o que a coloca como agência central nas maiores ativações brasileiras do torneio em 2026.
Ronaldo aparece em dois filmes da Africa para a Copa: no da Brahma como referência ao título; no do Itaú, lançado semana anterior, como torcedor comum.
A estratégia de canal da Ambev para a Copa concentra o consumo nos bares, mesmo território disputado pela Stella Artois nos EUA com David Beckham durante o torneio.
O filme foi rodado no centro do Rio de Janeiro, com cenas de preparação da cidade para a Copa como pano de fundo narrativo.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Brahma (Ambev)Agência: Africa CreativeCampanha: Tá Liberado AcreditarDiretor de marcas Core da Ambev: Felipe Cerchiari