Resumo 🎯
A Batavo anunciou uma nova fase de comunicação ao transformar a personagem icônica da marca, a Holandesa, em “Diretora de Receitas e Inovação”. A iniciativa, criada pela agência Talent, marca a primeira vez que o símbolo da marca ganha vida e assume um papel ativo dentro do universo da empresa.
A história apresenta a Holandesa como uma figura real, originária de Carambeí (PR), conectando tradição holandesa e cultura brasileira. O conceito da campanha é ampliar o relacionamento com o público ao longo do ano por meio de vídeos, ativações, entrevistas e experiências culturais que exploram o tema da busca pela “receita perfeita”.
A ação inaugura um arco narrativo contínuo que passa a posicionar a personagem como protagonista da comunicação da Batavo, reforçando o vínculo entre inovação, origem e propósito da marca.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A Holandesa, símbolo histórico da Batavo, assume um papel institucional inédito como executiva fictícia responsável por inovação e receitas. 🥛
A iniciativa é resultado de um trabalho conjunto entre a Talent e a Batavo no LacLab, um hub interdisciplinar que reúne profissionais das duas empresas. 🤝
O projeto propõe uma narrativa de longo prazo, com desdobramentos em diferentes formatos — vídeos, ativações, entrevistas e ações culturais. 🎥
A personagem percorre o Brasil em busca de novos ingredientes e referências de alimentação e sustentabilidade, mantendo conexão com suas origens em Carambeí e com a tradição leiteira holandesa. 🌱
A campanha marca a ampliação da presença da personagem em múltiplos canais e reforça o protagonismo feminino dentro do storytelling da marca. 👩🌾
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: LactalisProduto: BatavoTítulo: HolandesaDiretor de Marketing: Raphael CumplidoAgência: Talent
CEO: Lica BuenoCCO: Gustavo VictorinoCOO: Eduardo MegaleCSO: Gabriela SoaresVP Mídia: Vitor Kamada
Executive Creative Director (ECD): Ana Carolina ReisCriação: Tales Lima e Juliano FaermanExecutive Content Director (ECD): Natalia FavaConteúdo: Bárbara Joana e João Pedro Oliveira
Executive Business Director: Bianca BizelloNegócios: Carlos Lima, Julia Martinez e Wey Borges
Executive Media Director: Rodrigo SimõesMídia: Ricardo Natalino, Fabian Mattua, Mayara Silva, Renato Leite e Julia Doretto
Executive Operations Director: Malu ChagasOperações e Projetos: Carolina Rodrigues e Julia Martinez
Executive Strategy Director: Felipe PáduaEstratégia: Pedro Spadoni, Malu Vaz e Patrícia Corazza
Head de Produção Integrada: Paula AlimondaProdução Integrada: Gabriela Ferrer e Bordô Andrade
Executive Business Intelligence Director: Felipe BorgesBI: Maria Betânia Leite e Fabio Pinheiro
PR e Comunicação: Larissa Spinola e Marjorie Martins
Links
Site oficial: https://www.batavo.com.brAgência Talent: https://www.talentmarcel.com.brLactalis Brasil: https://www.lactalis.com.br