Resumo 🎯
A Columbia Sportswear lançou uma nova campanha chamada “Engineered for Whatever”, desenvolvida pela adam&eveDDB. A campanha visa subverter os estereótipos das categorias ao ar livre, mostrando o poder imprevisível da Mãe Natureza. O filme principal da campanha, dirigido por Henry-Alex Rubin, inclui cenas de humor e caos, em contraste com a abordagem tradicional de tranquilidade dessas campanhas. Ele destaca como os produtos Columbia resistem às condições mais adversas, remetendo ao espírito irreverente dos anúncios da marca das décadas de 80 e 90.
A campanha busca encorajar mais pessoas a explorar o ar livre, quebrando a ideia de que é necessário ser perfeito para enfrentar a natureza. Junto ao filme principal, Columbia também lançou vídeos de teste de produto que reforçam a resistência de suas roupas, como o teste extremo das calças ROC Utility.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
A campanha “Engineered for Whatever” foi desenvolvida pela agência adam&eveDDB, retomando o estilo irreverente dos anúncios das décadas de 80 e 90. 🌿
Henry-Alex Rubin, diretor indicado ao Oscar, foi escolhido pela sua habilidade em criar filmes rápidos e de mídia mista. 🎥
O filme principal usa uma versão metal da música clássica “Blue Skies” de Irving Berlin. 🎶
A campanha inclui vídeos de teste de produto extremos, como o teste das calças ROC Utility penduradas sobre águas infestadas de crocodilos. 🐊
A Columbia procura atrair um público mais amplo para a natureza, desmistificando a necessidade de ser perfeito ou destemido. 🚵♀️
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Columbia SportswearAgência: adam&eveDDB LondonDiretores de Criação: William Cottam, James CrosbyDiretor: Henry-Alex RubinDiretores de Fotografia: Oliver Millar, Mateo AkiraFotógrafo: Anne-Sophie SoudoplatoffEditora: Final CutVFX: FramestorePós-Produção de Áudio: Wave Studios LondonSupervisão Musical: Soundtree